PARTE 1. MARKETING

INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. MARKETING TRADICIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y

DEFINICIONES DEL MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANTECEDENTES

HISTÓRICOS DEL MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL

MARKETING TRADICIONAL

1. Las 4P del marketing

• Producto

• Precio

• Promoción

• Punto de venta

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN O

MARKETING OFFLINE

1. Copywriting

2. Géneros periodísticos

• Noticia

• Entrevista

• Editorial

• Crónica

• Reportaje

• Nota de prensa

3. Comunicación eficaz

4. Storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 5. BRANDING

1. Identidad corporativa

• Dimensión expresiva

• Atributos de marca

2. Imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 6. RESPONSABILIDAD

SOCIAL CORPORATIVA

1. Antecedentes de la RSC

2. Triple bottom line

• Ámbito económico

• Ámbito social

• Ámbito ambiental

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 2. PUBLICIDAD TRADICIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES

HISTÓRICOS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEDIOS

CONVENCIONALES

1. Televisión

2. Periódicos y revistas

3. Radio

4. Cine

5. Publicidad exterior

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS NO

CONVENCIONALES

1. Patrocinio y mecenazgo

2. Marketing directo

3. Merchandising

4. Publicidad display

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING

TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL

1. Las 4E y las 4F

2. Medios del marketing digital

• Medios pagados

• Medios propios

• Medios ganados

3. Objetivos del marketing digital

• Planteamiento de los objetivos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE

MARKETING

1. Estrategias de inbound marketing

• Posicionamiento web

• Marketing de contenidos

• Email marketing

• Marketing viral

• Video marketing

• Reputación online

2. Estrategias de outbound marketing

• Publicidad display

• Intersitials

• Remarketing o retargeting

• Spots audiovisuales

• Campañas en redes sociales

• Correo publicitario no deseado o spam

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLAN DE MARKETING

DIGITAL

1. Estructura del plan de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 5. GROWTH HACKING

1. Perfil del growth hacker

2. Herramientas de growth hacking

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 4. MÉTRICAS DEL MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LAS

MÉTRICAS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTODOS DE

VALORACIÓN DE LA MARCA

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE PUBLICIDAD

1. Gross rating point (GRP)

2. Cuota de inversión o notoriedad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTRICAS DE MARKETING

DIGITAL

1. Coste por clic (CPC)

2. Coste por mil impresiones (CPM)

3. Click through rate (CTR)

4. Índice de conversión (IDC)

5. Coste por visita (CPV)

6. Coste por adquisición (CPA)

7. Retorno de la inversión (ROI)

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN