PARTE 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD

• 1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
• 2. Diferenciación de conceptos clave.
• 3. Regulación publicitaria en Internet.
• 4. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS

• 1. Plan de medios.
• 2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación.
• 3. Modelos de planes de medios.
• 4. Criterios de elección de medios y soportes.
• 5. Formas específicas de publicidad en Internet.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

• 1. Calendario de inserciones publicitarias.
• 2. Presupuesto del plan de medios.
• 3. Ejecución del plan de medios.
• 4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
• 5. Cursaje de emisión.

PARTE 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

• 1. Conceptos clave para la medición de audiencia.
• 2. Indicadores de medición de audiencias e impacto.
• 3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
• 4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

• 1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
• 2. Control de contenidos pagados y no pagados.
• 3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa.
• Control del plan de medios en Internet.