Máster semipresencial
Vitoria-gasteiz (Álava) y 24 más
Emagister S.L. (responsable) tratará tus datos personales con la finalidad de gestionar el envío de solicitudes de información y comunicaciones promocionales de formación con tu consentimiento. Ejerce tus derechos de acceso, supresión, rectificación, limitación, portabilidad y otros, según se indica en nuestra política de privacidad.
Temario completo de este curso
CONTENIDO FORMATIVO
MÓDULO 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE
PLANES DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO
1. El concepto y contenido del marketing evolución:
Intercambio como criterio de demarcación del
alcance del marketing.
2. El marketing en el sistema económico
3. El marketing como cultura: evolución del marketing
en la empresa. Tendencias actuales en el
marketing
4. Marketing y dirección estratégica: marketing
operativo y marketing estratégico
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN
1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno
2. Delimitación y definición del mercado
3. Bienes de consumo y su mercado
4. Uso del producto hacia el mercado industrial
5. Uso del producto hacia el mercado de servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS
1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e
interrelaciones con otras disciplinas y
características
2. Comportamiento de compra de los consumidores:
Condicionantes de compra
3. Estudio de los diferentes comportamientos de
compra y etapas del proceso de compra en
mercados de consumo
4. Comportamiento de compra de las organizaciones:
condicionantes, tipos de comportamiento y etapas
en el proceso de compra industrial.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
1. Estrategia de segmentación del mercado: La
importancia en la estrategia de las organizaciones
2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo
e industriales. Condiciones para una
segmentación eficiente
3. Cobertura del mercado: Estrategias
4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a
posteriori
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA
1. Primeros pasos
2. Concepto, factores condicionantes de la demanda
y dimensiones del análisis de la demanda
3. Análisis de componentes y determinación del
concepto de cuota de mercado de marca
4. Modelos explicativos: selección e intercambio de
marca
5. Principales factores condicionantes del atractivo
estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN
1. El sistema de información de marketing y sus
componentes
2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y
aplicaciones
3. Estudio de investigación de mercados:
Metodología de realización
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
1. Definición de producto: atributos formales del
producto
2. Diferenciación y de posicionamiento del
producto: Estrategias
3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos
productos
4. El producto y su ciclo de vida
5. La cartera de productos: Modelos de análisis
6. Estrategias de crecimiento para las empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN
1. Concepto, utilidades e importancia del canal de
distribución
2. Función de cada uno de los componentes del
canal de distribución
3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del
diseño del canal de distribución:
4. Formas comerciales: clasificación
5. El merchandisingI
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS
1. Introducción
2. Concepto e importancia del precio como
instrumento de decisiones comerciales
3. Fijación de precios: Principales factores
condicionantes
4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de
precios y métodos basados en los costes, en la
competencia y en la demanda
5. Fijación de precios: Estrategias
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
1. Concepto e importancia de la comunicación
comercial
2. Principales factores condicionantes en la
estrategia y del mix de comunicación comercial
3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas,
promoción de ventas y marketing directo de mix de
comunicación comercial
4. Imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de
marketing:
2. Principales etapas del diseño del plan de
marketing
3. Tipos de control en la ejecución y control del plan
de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING
1. Introducción
MÓDULO 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS