Estructura
- El Branding puede actuar como catalizador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.
- El programa está estructurado sobre cuatro ejes que son:
1. Los Conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación
- Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
- Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.
- Nuevos productos y servicios de valor añadido.
- Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.
- Vínculos emocionales, sólidos y duraderos.
2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación
- Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.
- Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.
- Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.
3. Proceso de Innovación a través de las Marcas
3.1. Brand Explorer
- Análisis de tendencias.
- Identificación de oportunidades de innovación.
- Conceptualización.
3.2. Brand Lab
- Definición estratégica, diseño y desarrollo del branding desde la idea de innovación.
- Posicionamiento y plataforma de marca.
- Identidad visual e identidad sensorial.
- Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia.
3.3. Brand Experience Design
- Definición de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares.
3.4. Brand Launch
- Preparación y lanzamiento de la innovación en el mercado.
4. La Realidad: Business cases
- Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.
5. Proyecto de Innovación a través de la Marca
- Desarrollo de un proyecto transversal de “Innovation Branding” para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.
- Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas.