Estructura

• El Branding puede actuar como catalizador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.
• El programa está estructurado sobre cuatro ejes que son:

1. Los Conceptos, visiones y metodologías acerca de la innovación

• Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
• Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.
• Nuevos productos y servicios de valor añadido.
• Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.
• Vínculos emocionales, sólidos y duraderos.

2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación

• Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.
• Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.
• Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.

3. Proceso de Innovación a través de las Marcas

3.1. Brand Explorer

• Análisis de tendencias.
• Identificación de oportunidades de innovación.
• Conceptualización.

3.2. Brand Lab

• Definición estratégica, diseño y desarrollo del branding desde la idea de innovación.
• Posicionamiento y plataforma de marca.
• Identidad visual e identidad sensorial.
• Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia.

3.3. Brand Experience Design

• Definición de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares.

3.4. Brand Launch

• Preparación y lanzamiento de la innovación en el mercado.

4. La Realidad: Business cases

• Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.

5. Proyecto de Innovación a través de la Marca

• Desarrollo de un proyecto transversal de “Innovation Branding” para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.
• Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas.