Estructura

La gestión global de la marca es un factor clave de éxito en un entorno cada vez más competitivo y globalizado. Este curso da una visión completa de cómo se crean y gestionan las Marcas.

1. Qué es una Marca

• Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el Branding.
• Gestión, construcción y protección de la marca como uno de los activos más estratégicos.

2. Elementos de investigación, audiencias y contextos

• Instrumentos de investigación de mercado.
• Las audiencias. Definición y segmentación.

3. Estrategia de Marca

• Posicionamiento, Promesa de Marca.

• Plataforma: atributos, valores, personalidad.

• Arquitectura de Marca

4. Identidad de Marca

• Identidad Verbal de Marca: Naming.
• Identidad Visual de Marca. Símbolos, Logotipo, Gamas cromáticas, Tipografías.

5. Experiencia de Marca

• Comunicaciones de Marca: Publicidad, RR.PP., Marketing directo, Promociones. Acontecimientos, Patrocinios.

6. Entornos de Marca y Elementos de Identidad

• Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal.
• Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas.
• Digitales: web-site corporativa, web-site de productos, micro sites y promociones.

7. Productos y Servicios

• Packaging, Punto de venta, Identificación de producto.

8. Herramientas de Gestión de Marca y Comunicación

• Manual de Identidad (Brand Guidelines).
• Libro de Marca (Brand Book).

9. Proyecto

• En el transcurso del programa se realizarán pequeños ejercicios para poner en práctica elementos tratados en los diferentes módulos.
• Se realizará un proyecto que incorpore los diferentes apartados que definen el proceso de construcción de la marca como estrategia de negocio.
• Este proyecto será tutorizado y desarrollado a lo largo de todo el postgrado.