• Introducción a la teoría del marketing/ retail branding

Teoría del marketing.Exposición de casos prácticos.Trabajo en grupo: casos prácticos (comparativas de mercado según países, edades, etc.).Debate: puesta en común de los casos prácticos.

• El reto del branding / las nuevas tecnologías

Introducción al reto del Branding. Un viaje por el mundo del retail (introducción).Las nuevas tecnologías: la transformación del consumo.El fenómeno del tuning: la customización (el yo). Debate: asociación de elementos y escenas con comportamientos de consumo.Estudio de casos por grupos. Introducción al Branding y a sus tipologías.Tipologías y estrategias.Análisis de marcas.Debate: proceso de análisis de las estrategias de marca.

• Proyecto de estudio

Presentación y desarrollo del proyecto.Trabajo en grupos de investigación.Nuevas tendencias y eco-diseño.Presentación del proyecto y debate de grupo.

• Grafismo / La identidad y la iconografía de las marcas

El diseño como estrategia.Análisis del proceso de búsqueda de la iconografía de venta.Valores y tendencias.Casos prácticos.

• Visitas externas

• Visual – Escaparatismo

Merchandising visual / la exhibición del producto / Fixtures&Flow.Los principios del merchandising visual.El marketing aplicado al comportamiento social de compra. Tour Shopping.Análisis y estrategia del producto.Caso práctico y ejercicio: análisis de un comercio e investigación de la exhibición de su producto.Modelos: técnicas de exhibición productiva.Escaparatismo.El escaparatismo como técnica de arranque / captación.Los estados: el intercambio.La dinámica de los cruces: entradas-salidas, dentro-fuera.Ejercicio: cómo captar un perfil social de cliente.La técnica del escaparatismo.Materiales, iluminación y tecnologías.

• Trends

Tendencias del mercado.Nuevos clientes y segmentación del público.

• Diseño comercial e imagen. brand / proyecto

Presentación y desarrollo del proyecto.Desarrollo y exposición del proyecto.Exposición y debate de propuestas.Iluminación / materiales.Introducción: la elección de los ambientes.Sinergias: luz-material.Las nuevas tecnologías de iluminación y materiales.El efecto. La manipulación de los espacios (infografía-escenografía).Trabajo en grupo debate: análisis y selección de iluminación y estados para programas de actividad.

• PF-Proyecto final: ejercicio práctico con empresa colaboradora

El proyecto tiene que cubrir todos los módulos desarrollados a lo largo del curso.Presentación del proyecto.Desarrollo del brief en grupos.Presentación de conclusiones a la empresa colaboradora.Conclusión.