Módulo 1. La publicidad en la empresa

• Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa

• Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa

• Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa

• Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing

Módulo 2. La agencia de publicidad

• Unidad didáctica 1. ¿qué es una agencia de publicidad?

• Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad

• Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica

• Unidad didáctica 4. ¿cómo seleccionar la agencia?

Módulo 3. La eficiencia publicitaria

• Unidad didáctica 1. Antecedentes

• Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria

• Unidad didáctica 3. Estudios

Módulo 4. Construcción de una marca

• Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa

• Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa

• Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca

• Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa

• Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa

Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario

• Unidad didáctica 1. El posicionamiento

• Unidad didáctica 2. El diseño publicitario

• Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios

• Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales

Módulo 6. Medios y soportes publicitarios

• Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios

• Unidad didáctica 2. Acciones atl (above the line)

• Unidad didáctica 3. Acciones btl (below the line)

• Unidad didáctica 4. Medios on line. internet

Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios

• Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios

• Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar

• Unidad didáctica 3. El plan de medios

Módulo 8. Producción

• Unidad didáctica 1. Proceso de producción

Módulo 9. Legislación publicitaria

• Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad

• Unidad didáctica 2. El contrato de servicios

• Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad

Módulo 10. El plan de publicidad

• Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña

• Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle

• Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación

• Unidad didáctica 4. Estrategia creativa

• Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

Módulo 11. Eficacia publicitaria

• Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final

• Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales

• Unidad didáctica 3. Mediciones

Módulo 12. Ejemplos prácticos

• Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas

• Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos