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POSTGRADO EXPERTO EN TÉCNICAS PUBLCITARIAS

POSTGRADO EXPERTO EN TÉCNICAS PUBLCITARIAS

ESNECA BUSINESS SCHOOL

Postgrado online

Descuento Lectiva
1.520 € 380
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Objetivos

El alumno estudiará la publicidad y la comunicación comercial, las funciones de la empresa anunciante y de la agencia publicitaria, el canal de comunicación, la plataforma comercial, la delimitación en el mercado, el análisis del consumidor, y la segmentación del mercado así como su investigación. También dispondrá de recursos prácticos en los que se muestran diferentes ejemplos.

A quién va dirigido

A todas las personas que estén interesadas en adquirir conocimientos sobre este tema.

Requisitos

No necesitas cumplir con ningún requisito previo para acceder a esta formación

Temario completo de este curso

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
  • La comunicación comercial
  • El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
  • La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD
  • Definición de Publicidad
  • Procesos de Comunicación Publicitaria
  • Técnicas de Comunicación Publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
  • Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
  • Funciones del Departamento de Publicidad
  • Determinación del presupuesto publicitario
  • La selección de la empresa de publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO
  • La Agencia de Publicidad
  • Organigrama de una Agencia Publicitaria
  • Clasificación de las Agencias
  • El fundamento económico y las relaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
  • Concepto y clasificación
  • Medios Publicitarios
  • Internet y Publicidad
  • Animación y Marketing
  • Telemarketing
  • Estrategias Publicitarias
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
  • Introducción
  • El cliente actual
  • El cliente potencial
  • Plataforma Comercial de Mercado
UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE
  • El entorno de las Organizaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
  • El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
  • Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
  • Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
  • El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
  • Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
  • Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
  • Las estrategias de cobertura del mercado
  • Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS
  • El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
  • Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
  • Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
  • Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING
  • Componentes de un sistema de información de marketing
  • Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
  • Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
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