PARTE 1. MARKETING ESTRATÉGICO
MARKETING ESTRATÉGICO I
MÓDULO 1. PRINCIPIOS DEL MARKETING
- Unidad didáctica 1. Concepto de marketing
- Unidad didáctica 2. Origen y evolución del marketing
- Unidad didáctica 3. Dimensiones del marketing
- Unidad didáctica 4. Ámbitos de aplicación del marketing
- Unidad didáctica 5. Ética del marketing
MÓDULO 2. MARKETING MIX
- Unidad didáctica 1. Concepto de marketing mix
- Unidad didáctica 2. Producto
- Unidad didáctica 3. Precio
- Unidad didáctica 4. Posición
- Unidad didáctica 5. Promoción
- Unidad didáctica 6. Evolución de las 4p
MÓDULO 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO
- Unidad didáctica 1. Análisis del macroentorno
- Unidad didáctica 2. Análisis del microentorno
- Unidad didáctica 3. Análisis de la competencia
- Unidad didáctica 4. Análisis dafo
MÓDULO 4. ANÁLISIS DEL MERCADO
- Unidad didáctica 1. Concepto y delimitación del mercado
- Unidad didáctica 2. Demanda de mercado
- Unidad didáctica 3. Segmentación
- Unidad didáctica 4. Posicionamiento
MÓDULO 5. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
- Unidad didáctica 1. Tipos de consumidores
- Unidad didáctica 2. Relación con el cliente
- Unidad didáctica 3. Satisfacción del consumidor
- Unidad didáctica 4. Estrategias desleales
MARKETING ESTRATÉGICO II
Módulo 6. Aplicación del marketing
- Unidad didáctica 1. Misión y objetivos corporativos
- Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing
- Unidad didáctica 3. Análisis de la cartera de productos
- Unidad didáctica 4. Canales de marketing
MÓDULO 7. MARKETING DIGITAL
- Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital
- Unidad didáctica 2. Investigación de mercados
- Unidad didáctica 3. Estrategias de marketing digital
- Unidad didáctica 4. Growth hacking
MÓDULO 8. ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING
- Unidad didáctica 1. Utilidad del plan de marketing
- Unidad didáctica 2. Desarrollo del plan de marketing
- Unidad didáctica 3. Presentación del plan de marketing
- Unidad didáctica 4. Adaptación al marketing digital
MÓDULO 9. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS I
- Unidad didáctica 1. Métricas de marketing
- Unidad didáctica 2. Métricas de campaña
MÓDULO 10. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS II
- Unidad didáctica 1. Métricas digitales
- Unidad didáctica 2. Errores a evitar
PARTE 2. DESARROLLO DE LA CREATIVIDAD E INNOVACIÓN EMPRESARIAL Y PROFESIONAL
- Unidad didáctica 1. El proceso estratégico de la innovación
- Unidad didáctica 2. La innovación en mercados.
- Unidad didáctica 3. La innovación en productos y servicios
- Unidad didáctica 4. La innovación en procesos
- Unidad didáctica 5. La innovación en la relación con el cliente
- Unidad didáctica 6. Creatividad innovadora