1. Introducción al marketing online y al community management
A. Introducción al Marketing Online
- Internet: Un Canal de Comunicación Masiva e Interactiva.
- Introducción al Marketing Online.
- Herramientas de Marketing en Internet.
- La campaña de marketing online.
- Agentes que intervienen en una campaña de marketing online.
- Modelos de pago en campañas de marketing online.
- Estrategias de Campañas de Marketing Online.
B. Introducción al Community Management
- La web 2.0 y la figura del Community Manager.
- Community Management: figuras profesionales y responsabilidades.
- Aspectos legales del Community Management.
2. Ecosistema actual de canales
- Conexión entre usuarios: Facebook, Twitter y LinkedIn.
- Contenido audiovisual: Instagram, YouTube, TikTok y Snapchat.
- Geolocalización: Google MyBusiness, TripAdvisor, Yelp y Foursquare.
- Mensajería instantánea: Telegram, Whatsapp y Facebook Messenger.
- Música y podcasting: Spotify y Soundcloud.
- Creación colaborativa de contenido: foros, wikis y blogs.
- Curación de contenido: Pinterest y otras herramientas.
3. Estrategia: el plan de medios sociales
A. Contexto del Plan de Medios Sociales
- Qué es una marca y sus valores.
- Gestión de marcas corporativas y de marca personal.
- El nuevo consumidor y tipos de usuarios en redes.
- El target.
- Publicidad de pago en medios sociales.
- Influencers.
B. Creación del Plan de Medios Sociales
- Plan de medios sociales: Análisis.
- Plan de medios sociales: Objetivos y estrategia.
- Plan de medios sociales: plan de acción (contenidos, acciones, influencers, paid media).
- Case studies y buenas prácticas sectoriales.
4. Creación de contenido para medios sociales
- Como escribir para la web.
- Técnicas de escritura, de la retórica al copywriting y el storytelling.
- Aspectos fundamentales de SEO en los contenidos web.
- Curación de contenido.
- Ejemplos de contenidos creativos y alineados con la marca en redes sociales.
5. El día a día del CM: gestión de la reputación, monitorización y analítica
A. Mide y analiza tus resultados.
- Gestión de la reputación online.
- Monitorización: analizando las interacciones en las redes.
- Analítica: estadísticas de resultados.
- Herramientas y apps de utilidad.
- Gestión de crisis. Casos de éxito y fracaso.