FUNDAMENTOS DEL COPYWRITING Y SU ROL EN LA ERA DIGITAL
1.1. Introducción al copywriting: qué es y por qué es clave en la transformación digital.
1.2. Psicología del consumidor y técnicas de persuasión aplicadas al copywriting.
1.3. Elementos de escritura efectiva y edición
1.4. Tendencias actuales en redacción digital y marketing de contenidos.
1.5. Ética y buenas prácticas en copywriting para marcas.
1.6. Análisis de ejemplos exitosos de copywriting en PYMEs.

2. COPYWRITING Y ESTRATEGIA DE MARCA
2.1. Técnicas de copywriting: AIDA, PAS y storytelling.
2.2. Definición del tono y la voz de marca en entornos digitales.
2.3. Copywriting corporativo y narrativa de marca: propuesta de valor y conversión.
2.4. Creación de guías de estilo para la coherencia en la comunicación.
2.5. Auditoría de textos: cómo revisar y mejorar los mensajes existentes.
2.6. Taller práctico: Reescritura de textos con técnicas de copywriting.

3. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS AVANZADAS DE COPYWRITING
3.1. Técnicas de redacción emocional y uso de disparadores psicológicos.
3.2. Redacción basada en datos: cómo utilizar métricas para mejorar textos.
3.3. Herramientas digitales para copywriters: escritura y edición.
3.4. Introducción a la IA aplicada al copywriting: herramientas, usos y autenticidad.
3.5. Automatización y productividad en la redacción de contenidos.
3.6. Taller práctico de creación, optimización y testeo de copys.

4. REDACCIÓN ESTRATÉGICA PARA CANALES DIGITALES
4.1. Copywriting para sitios web: home, landing pages y páginas de producto.
4.2. Redacción para e-commerce: descripciones de productos y fichas de venta.
4.3. Contenido persuasivo para email marketing y newsletters.
4.4. Copywriting para redes sociales: conectar y convertir.
4.5. Herramientas SEO y optimización de contenido en textos de conversión.
4.6. UX writing y optimización de textos para mejorar la experiencia de usuario.
4.7. Microcopy en interfaces digitales.

5. TALLER PRÁCTICO SOBRE EL DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE COPYWRITING INTEGRAL EN UNA EMPRESA "SIMULADA"
5.1. Brief. Estudio y análisis de la marca, público objetivo y canales.
5.2. Definición de objetivos y propuesta de valor.
5.3. Creación de copys para web, redes sociales, email marketing y campaña promocional.
5.4. Presentación del proyecto para feedback de expertos y compañeros.
5.5. Análisis, prueba y mejora de los textos.
5.6. Preparación de la memoria final del proyecto.

6. KIT DIGITAL Y OPORTUNIDADES DE FINANCIACIÓN PARA LA DIGITALIZACIÓN EN PYMES
6.1. ¿Qué es el Kit Digital y cómo puede beneficiar a las pymes?
6.2. Servicios disponibles y requisitos de acceso
6.3. Procedimientos de solicitud y aplicación