1. Conceptualización previa

Conocerás el papel del director de arte dentro de la comunicación visual y la publicidad. Estudiarás las diferencias entre dirección de arte y diseño gráfico, la evolución histórica de la disciplina, el pensamiento creativo y el funcionamiento del proceso creativo dentro de una agencia de publicidad, comprendiendo la dimensión estratégica de este perfil profesional.

2. La creatividad y el Director de Arte (Thinking)

Aprenderás cómo funciona la creatividad y descubrirás métodos y técnicas para generar ideas visuales originales. Trabajarás el pensamiento en imágenes mediante ejercicios prácticos, potenciando el pensamiento lateral y la capacidad para desarrollar conceptos creativos sólidos adaptados a las necesidades de cada marca.

3. La creación de una Dirección de Arte (Ejecución)

Desarrollarás proyectos completos de dirección de arte aplicando los principios de la comunicación visual. Trabajarás con tipografía, fotografía, ilustración, 3D, collage, iconografía, imágenes en movimiento, storyboards, producción audiovisual, motion graphics, iluminación, color, composición e identidad corporativa. Además, aprenderás técnicas de investigación e inspiración, crearás guías visuales y de estilo y analizarás campañas de éxito para comprender los procesos creativos utilizados por las grandes marcas.

4. Parte práctica

Aplicarás todos los conocimientos adquiridos mediante ejercicios creativos y proyectos profesionales. Aprenderás a elaborar creative boards, desarrollar case studies, presentar campañas de forma profesional y construir un portfolio creativo tutorizado que servirá como carta de presentación para incorporarte al sector de la dirección de arte y la publicidad.