MÓDULO. MARKETING INTERACTIVO Y LA PUBLICIDAD DIGITAL
1. La publicidad online.
2. Fundamentos legales
3. Estrategia publicitaria online.
4. Herramientas de publicidad digital.
5. KPI's y métricas digitales.
6. Analítica web.
7. Mobile Marketing.
8. Social Media Marketing.
9. Fidelización online.
10. Marketing Content.
MÓDULO. EL CREATIVO PUBLICITARIO
1. La industria publicitaria
2. Una obsolescencia no programada.
3. El anunciante y el creativo: nuevas demandas.
4. El creativo publicitario en la era digital
5. Nuevo modelo de agencia de publicidad. “
6. La investigación para la creatividad publicitaria.
MÓDULO. PLANIFICACIÓN, CREACIÓN Y MEDICIÓN
1. Perfiles y audiencias de marketing.
2. Planificación digital de medios.
3. Agencias creativas digitales.
4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content.
5. Creación de eventos integrados.
6. La medición en la publicidad online.
7. El modelo programático de compra de publicidad online.
8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación.
9. Comercio electrónico.
10. Aspectos legales de la gestión de datos
11 Marco jurídico de la publicidad integrada.