La presencia de una empresa en Internet es mucho más que un escaparate online abierto las 24 horas del día y accesible para todo el mundo: es una unidad de negocio donde invertir recursos, encomendar objetivos y esperar un retorno sobre la inversión (ROI). “Estar en Internet” no sólo se limita a tener un sitio Web alojado en un dominio propio e intercambiar mensajes de correo electrónico con clientes y proveedores sino que éstas empresas deben ser capaces de aprovechar su experiencia y trasladarla adecuadamente a la red. El objetivo de este curso es acercar a las empresas al medio, a entender las peculiaridades de la Web para trazar su propio plan de marketing online con éxito.
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A quién va dirigido
Estudiantes y profesionales del Marketing. Creadores de contenidos. Gestores y administradores de páginas webs. Community Managers.
Temario completo de este curso
Asignatura 1. Entorno digital
Tema 1. Internet como medio y soporte publicitario
1. Los medios y los soportes publicitarios
2. Internet y la publicidad
3. El entorno digital
4. Las empresas y la publicidad online
Tema 2. Marketing online: evolucion, soportes, formatos, tecnologias
1.evolución del marketing online
1.1.evolución del marketing online en fechas
1.2.evolución del marketing online dentro de la empresa
2.soportes
2.1.soportes de marketing online
3.formatos
3.1.métricas de una pieza gráfica: dwell
3.2.tipos de formatos publicitarios online
4.tecnologías
Tema 3. ¿donde tengo que estar/invertir? conoce a tu publico
1.el público objetivo: generalidades
2.identificar el público objetivo
3.invertir en mi público objetivo
Tema 4. Perfiles profesionales
1.el nuevo escenario profesional 2.0
2.cambio de roles: reciclaje o contratación
3.los nuevos perfiles profesionales
Asignatura 2. El mix de marketing
Tema 1. Las 4 p's del marketing online
1.el entorno del marketing
2.las nuevas 4 p´s del marketing interactivo 1.2
Tema 2. Personalization
1.mercados segmentados
2.determinación de la actividad de la empresa orientada al cliente
3.comportamiento del consumidor
4.procesos cognitivos del consumidor
Tema 3. Participation
1.la interpretación de la realidad
2.comunicación estratégica
3.comportamiento del consumidor
4.las redes sociales y la participación
Tema 4. Peer to peer (recomendaciones)
1.la influencia de grupos
2.del marketing social a la red social
3.la adopción del consumidor
Tema 5. Predictive modelling
1.sistemas de información en marketing
2.investigación comercial
Asignatura 3. El plan de marketing y el entorno social
Tema 1. Marketing directo e interactivo, la tendencia al entorno social
1.cibercultura, comunicación y sociedad
1.1.sociedad de la información, el nuevo entorno del marketing
1.2.marketing directo e interactivo
1.3.la importancia del entorno social en las estrategias de empresa
Tema 2. Objetivos y funciones del plan de marketing
1.planificar, porqué
2.diferencia entre estrategias y planes
3.plan de marketing
Tema 3. Fases del plan de marketing online
1.procesos de planificación
2.descripción de las fases del plan
Tema 4. Marketing directo e interactivo: casos de éxito y acciones a evitar
1.marketing directo e interativo
2.marketing interactivo en una campaña
3.grandes hitos en campañas de marketing
4.el poder de los medios sociales y su repercusión en las campañas
Asignatura 4. Marketing de contenidos
Tema 1. Marketing de contenidos y marketing inteligente
1.la revolución digital, el contenido
2.comunicaciones de marketing
3.contenidos digitales
Tema 2. ¿por qué valerse de una estrategia de contenidos?
1.entorno web en la estrategia de contenidos
2.la publicidad online, los banners
3.formatos publicitarios sociales
4.social media
5.comercio electrónico
6.blogs y microblogs
7.podcast y vídeo online
8.widgets
9.social media plan
Tema 3. Como elaborar contenidos de calidad sin olvidar el seo
1.posiconamiento web y contenido online
2.intelligent content
3.contenidos inteligentes y seo
Tema 4. Integrar mi estrategia de contenidos en el plan de marketing
1.el plan de marketing
2.el contenido