MARKETING DEPORTIVO + MARKETING EN E-SPORTS
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL DEPORTE Y A LOS E-SPORTS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DEL DEPORTE
1. Historia del deporte
2. Modalidades deportivas más seguidas en el mundo-Fútbol-Críquet-Baloncesto-Hockey-Tenis
3. Eventos deportivos más importantes-UEFA Champions League de fútbol-Super Bowl de fútbol americano-Final de la NBA-Torneos de Grand Slam de tenis-Mundial de Fórmula 1
4. Beneficios del deporte-Beneficios físicos y mentales del deporte en la salud-Deporte como herramienta educativa-Eventos deportivos y su impacto en la economía local y nacional-Deporte como herramienta para la integración social y la igualdad de
oportunidades
UNIDAD DIDÁCTICA 2. IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL DEPORTE
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEPORTES ELECTRÓNICOS O E-SPORTS
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. MARKETING TRADICIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETING
1. Antecedentes históricos del marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL
1. Las 4P del marketing-Producto-Precio-Promoción-Punto de venta
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE
1. Copywriting
2. Géneros periodísticos-Noticia-Entrevista-Editorial-Crónica-Reportaje-Nota de prensa
3. Comunicación eficaz
4. Storytelling
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BRANDING
1. Identidad corporativa-Dimensión expresiva-Atributos de marca
2. Imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 5. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
1. Antecedentes de la RSC
2. Triple bottom line-Ámbito económico-Ámbito social-Ámbito ambiental
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD TRADICIONAL
1. Medios convencionales-Televisión-Periódicos y revistas-Radio-Cine-Publicidad exterior
2. Medios no convencionales-Patrocinio y mecenazgo-Marketing directo-Merchandising-Publicidad display
3. Métricas de publicidad-Gross rating point (GRP)-Cuota de inversión o notoriedad
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING
DIGITAL
1. Las 4E y las 4F
2. Medios del marketing digital-Medios pagados-Medios propios-Medios ganados
3. Objetivos del marketing digital-Planteamiento de los objetivos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Estrategias de inbound marketing-Posicionamiento web-Marketing de contenidos-E-mail marketing-Marketing viral-Video marketing-Reputación online
2. Estrategias de outbound marketing-Publicidad display-Intersitials-Remarketing o retargeting-Spots audiovisuales-Campañas en redes sociales-Correo publicitario no deseado o spam
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL
1. Coste por clic (CPC)
2. Coste por mil impresiones (CPM)
3. Click through rate (CTR)
4. Índice de conversión (IDC)
5. Coste por visita (CPV)
6. Coste por adquisición (CPA)
7. Retorno de la inversión (ROI)
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. MARKETING WEB: DISEÑO WEB Y COMERCIO
ELECTRÓNICO O E-COMMERCE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO WEB
1. Accesibilidad
2. Usabilidad-Pirámide de las prioridades
3. Interfaz
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE UN PROYECTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HTML O LENGUAJE WEB
1. Estructura básica de un documento HTML
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARQUITECTURA WEB
1. Inicio o home
2. Categorías
3. Fichas del producto
4. Carrito de compra
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO RESPONSIVE
UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO
1. Origen del comercio electrónico
2. Ventajas del comercio electrónico
3. Desventajas del comercio electrónico
UNIDAD DIDÁCTICA 7. TIPOS DE COMERCIO ELECTRÓNICO
1. Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas
(G2C)
2. Transacciones entre organizaciones (B2B)
3. Transacciones intraorganizacionales (B2E)
4. Transacciones entre empresas y consumidores finales (B2C)
5. Transacciones entre particulares (C2C)
6. Otras clasificaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)
1. WordPress
2. WooCommerce
3. PrestaShop
4. Magento
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN