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Temario completo de este curso
- MÓDULO 1. MARKETING-MIX INTERNACIONAL
- La decision de internacionalizacion de la empresa.
- Etapas del proceso de internacionalizacion.
- Las variables de marketing en la internacionalizacion de la empresa.
- Atributos del producto.
- El ciclo de vida del producto.
- Estandarizacion/adaptacion de los productos en los mercados internacionales
- La cartera de productos internacional.
- La marca.
- La política de producto en los mercados online.
- Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
- Estandarización/adaptación de precios internacionales.
- Factores que influyen en la determinacion de precios internacionales.
- Analisis de rentabilidad.
- Estrategias de precios.
- Cotizacion de precios internacionales.
- La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
- La publicidad.
- La promocion de ventas
- Las relaciones publicas.
- Otras herramientas de la politica de comunicacion:
- Factores que influyen en las decisiones de politica internacional de comunicacion.
- Las ferias internacionales y las misiones comerciales.
- Canales de distribución.
- Aspectos a considerar en el diseno y seleccion de los canales de distribucion internacionales.
- Determinacion de la localizacion y tipologia de los puntos de venta.
- Las relaciones internas del canal.
- Formulas de entrada en los mercados exteriores.
- Aspectos a considerar en la adaptacion de la funcion de distribucion en diferentes entornos internacionales.
- Internet como canal de distribucion internacional
- Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
- Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
- Hojas de calculo.
- El plan de marketing como instrumento de planificacion y control de la actividad comercial internacional.
- Analisis de la situacion.
- Diagnostico: analisis DAFO.
- Establecimiento de los objetivos del marketing.
- Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales.
- El plan de accion de marketing
- Asignación presupuestaria de las acciones de marketing.
- El control del plan de marketing.
- Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional:
- Concepto y funciones del briefing en el marketing.
- Determinación de los objetivos del briefing.
- La elección de la estructura del briefing.
- Como realizar un briefing
- La presentacion del briefing.
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