LA NUEVA ERA DEL MARKETING DIGITAL

• Marketing tradicional vs marketing digital.

ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL

• Análisis de situación.
• Estrategia competitiva y propuesta de valor.
• Buyer persona. ¿A quién voy a dirigirme?
• Objetivos y estrategia para conseguirlos.
• Presupuesto.
• Plan táctico y Planificación de medios digitales.
• Métricas principales en el marketing online.

INBOUND MARKETING

• Cambio en el proceso de compra actual.
• Metodología inbound y sus fases.
• Creación del buyer persona y buyer journey.
• Planificación de estrategia de contenidos inbound.

IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES

• Introducción a las Redes Sociales: Nuevos paradigmas de comunicación.
• Historia de los diferentes entornos sociales.
• Tendencias en los Social Media y Principales RRSS.
• Contenido y creatividad en Redes Sociales.
• Plan de Redes Sociales.
• Monitorización y analítica.
• Integración en el Plan de Marketing.

SEM: SEARCH ENGINE MARKETING (ANUNCIOS)

• Introducción a la historia del PPC.
• Modelos y funcionamiento de PPC.
• Estrategias y objetivos.
• Campañas de Búsqueda y de Display.
• Métricas básicas de PPC.
• Google ADS: Funcionamiento Básico.
• Analítica de resultados.
• Integración en el Plan de Marketing.

SEO I: CONOCIMIENTOS BÁSICOS DEL FUNCIONAMIENTO DE INTERNET

• Protocolos y estándares básicos.
• Qué es una web: el HTML.
• Tipos de webs.
• CMS.
• Cookies y políticas de privacidad.
• Analítica web general.
• Mobile y tendencias de las webs.

SEO II: POSICIONAMIENTO WEB (SEO)

• ¿Qué es el SEO? Importancia del SEO para las marcas.
• ¿Qué podemos lograr con el SEO?
• ¿Cómo funcionan los buscadores? Principios básicos, algoritmo, palabras clave e indexación.
• Keywords Research.
• Optimización de textos, imágenes, vídeos para el SEO.
• Herramientas de SEO.
• Integración en el Plan de Marketing.

ANALÍTICA WEB Y ATRIBUCIÓN

• ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
• Métricas básicas.
• Establecimiento de objetivos y KPIs.
• Análisis básico del tráfico (fuentes, usuarios, etc…).
• Análisis completo: Crear embudos de conversión, objetivos segmentación, etc…
• Detección de errores en la web y corrección de los mismos.
• Elaboración de informes y conclusiones.
• Integración en el Plan de Marketing.