GESTIÓN DE PRODUCTOS DE LUJO

Descripción:

La gestión de marca en la industria de los productos de lujo es el arte y la ciencia de crear el “Dream Factor”, la excelencia, la narrativa y el patrimonio de la marca. La evolución natural del lujo presenta nuevos obstáculos para los estrategas de Marketing, con las marcas de lujo adoptadas por los más ricos siendo traducidas y reinterpretadas para los mercados de las masas. Las marcas de lujo deben seguir atrayendo a sus consumidores lujosos a través del descubrimiento de nuevas y distintas maneras de expresar sus deseos. Este módulo tiene el objetivo de desarrollar expertos en el Management de marcas de lujo, brindando a los estudiantes una visión integral del comportamiento del cliente y su retención, así como del desarrollo de un producto, su abastecimiento, distribución, valoración y estrategias comerciales.

Programa del curso:

• Análisis competitivo de la industria: Entendiendo los conglomerados de lujo
• Marketing de bienes y servicios de lujo: Branding, comunicación y estrategias digitales
• Distribución y cadena de producción: Innovación, sostenibilidad y tecnología
• El nuevo consumidor de lujo

MARKETING DE MODA

Descripción:

Este módulo se enfocará en el proceso de toma de decisiones del consumidor, resaltando los momentos clave a partir de la identificación de la necesidad de comprar y consumir un producto gracias al marketing de influencer, el marketing experiencial, el marketing digital, el marketing de contenidos y las estrategias de relaciones públicas. Los participantes aprenderán a analizar el mercado, a identificar tendencias y a estructurar distintas estrategias que llevarán al desarrollo de un producto, al reconocimiento del nombre de la marca y a la lealtad.

Programa del curso:

• El ciclo de desarrollo de un producto en la industria de la moda
• La importancia del marketing minorista y el “experience shopping”
• Branding y gestión de marca: cómo las marcas obtienen y sostienen su valor en el mercado
• La experiencia del consumidor y estrategias omnicanal

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Descripción:

Este curso tiene como finalidad ayudar a sus alumnos a desarrollar una comprensión del consumo como una actividad social, cultural y económica, así como brindarles las herramientas necesarias para evaluar modelos existentes de los procesos de toma de decisiones del consumidor, su aplicabilidad y universalidad. También guiará a los alumnos en la aplicación de su conocimiento en relación al comportamiento de compradores en el contexto de planificación de marketing y estrategia.

Programa del curso:

• Introducción a Comportamiento de Consumidores; los motivos del consumidor
• Procesos cognitivos y comportamiento de compradores
• Aprendizaje y actitudes del consumidor
• La personalidad y el ser en relación a Comportamiento del Consumidor
• Edad, género y clase social
• Influencias grupales/culturales/familiares/domésticas en el comportamiento del consumidor
• Procesos de toma de decisión del consumidor
• El comprador profesional y sus motivos
• Del negocio interdisciplinario y multinivel a las relaciones comerciales
• El papel de la Promoción en Comportamiento del Consumidor
• Comportamiento post-compra

MARKETING DIGITAL

Descripción:

Este módulo introducirá a sus estudiantes al marketing digital y les dará las herramientas necesarias para gestionar los elementos clave del marketing digital en el entorno en cambio constante del siglo XXI, los guiará en el desarrollo de un pensamiento crítico en relación a distintos escenarios de marketing y los capacitará para evaluar el mercado y relacionados, para así poder usar los conocimientos adquiridos en la toma de decisiones informadas. Asimismo, los estudiantes obtendrán una amplia introducción en Teoría del mercado y otras temáticas digitales emergentes como Tecnologías Disruptivas, Marketing Experiencial, Marketing Sustentable, Responsabilidad Social Corporativa, Híper-segmentación y el rol de las tecnologías en esta nueva era.

Programa del curso:

• Llevar a cabo análisis de mercado usando un amplio rango de técnicas apropiadas y la capacidad de aplicarlas en el contexto de ejemplos basados en empresa/mercado
• Demostrar una conciencia de las problemáticas actuales y las investigaciones académicas en relación al Marketing Digital y temáticas relacionadas, como por ejemplo
• Comportamiento del Consumidor o Tecnologías Disruptivas.