MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN (30 horas)

• Unidad Didáctica 1: Panorama general del marketing.

• Unidad Didáctica 2: La estrategia de Marketing.

• Unidad Didáctica 3: El comercio electrónico.

• Unidad Didáctica 4: Comercio electrónico.

• Ideas clave.

• Autoevaluación.

• Supuestos prácticos.

MÓDULO 2: COMPRENDER EL ENTORNO Y LOS MERCADOS (60 horas)

• Unidad Didáctica 1: Macroentorno y Microentorno en un mundo de comercio electrónico.

• Unidad Didáctica 2: Mercados empresariales y compras organizacionales.

• Unidad Didáctica 3: Entender al /la cliente/a, consumidor/a y usuario/a

• Unidad Didáctica 4: Administración de la Mercadotecnia: Ventas al menudeo, mercadotecnia directa y ventas al mayoreo.

• Unidad Didáctica 5: Modelos de negocios WEB.

• Ideas clave.

• Autoevaluación

• Supuestos prácticos.

MÓDULO 3: ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN EN UN COMERCIO-E (100 horas)

• Unidad Didáctica 1 : La comunicación en Internet

• Unidad Didáctica 2: Publicidad en Internet

• Unidad Didáctica 3: Acciones promocionales en la red.

• Unidad Didáctica 4: Relaciones Públicas en la Red.

• Unidad Didáctica 5: Nuevos medios para un nuevo milenio.

• Ideas clave.

• Autoevaluación

• Supuestos prácticos.

MÓDULO 4: ESTRATEGIA DE PRODUCTOS, PRECIOS Y DISTRIBUCIÓN EN UN COMERCIO-E. (60 horas)

• Unidad Didáctica 1: Desarrollo de nuevos productos en Internet

• Unidad Didáctica 2: Asignación de precios en un mundo en línea.

• Unidad Didáctica 3: Los canales de marketing y la administración de la cadena de suministros.

• Ideas clave

• Autoevaluación

• Supuestos prácticos.

ANEXOS

ANEXO 1: SISTEMAS DE AFILIACIÓN

ANEXO 2: LAS LEYES DEL MARKETING EN INTERNET

ANEXO 3: EL EB-XML

ANEXO 4: MERCADOTECNIA EN INTERNET

FORMADOR

GUÍA GENERAL DEL/LA FORMADOR/A - USUARIO/A