El curso de Plan de Marketing Empresarial proporciona a los estudiantes un conocimiento integral sobre las estrategias y herramientas necesarias para desarrollar y gestionar un plan de marketing efectivo. A lo largo del curso, los participantes explorarán desde la planificación inicial hasta la ejecución de políticas específicas relacionadas con el producto, precio, distribución y comunicación. Se abordarán conceptos fundamentales como el marketing mix, el análisis DAFO y el ciclo de vida del producto, aportando a los alumnos una perspectiva amplia sobre cómo posicionar y promocionar productos y servicios en un mercado competitivo.
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Objetivos
Este curso de Plan de Marketing Empresarial tiene como finalidad dotar al estudiante de las competencias necesarias para desarrollar e implementar un plan de marketing eficaz. A través de un enfoque práctico y teórico, los participantes aprenderán a manejar estrategias de marketing y a optimizar la comunicación de productos y servicios. -Identificar los elementos esenciales del marketing mix y su aplicación en la elaboración de un plan de marketing. -Analizar las características de los productos y servicios para definir una política de producto adecuada. -Interpretar las variables de precio y sus estrategias en el contexto empresarial. -Mejorar la efectividad de los canales de distribución mediante una correcta política de distribución. -Optimizar las técnicas de comunicación para fortalecer la imagen de marca y la relación con los clientes.
A quién va dirigido
Este curso está dirigido a profesionales del marketing, emprendedores, y cualquier persona interesada en adquirir o mejorar sus habilidades en el ámbito del marketing empresarial. Asimismo, resulta útil para aquellos que deseen actualizar sus conocimientos sobre las prácticas y normativas vigentes en el sector.
Temario completo de este curso
Temario del curso de Plan de Marketing Empresarial:
Unidad didáctica 1. Planificación de marketing
1.1 Concepto y contenido del marketing
1.2 Estrategias y tipos de marketing.
1.3 Marketing mix
1.4 Elaboración del plan de marketing
1.5 Análisis DAFO y estrategias de marketing
Unidad didáctica 2. Política de producto
2.1 Definición de la política de producto
2.2 Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
2.3 Concepto de gama y línea de productos.
2.4 La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.
2.5 Mapas de posicionamiento.
2.6 Matriz BCG y creación de nuevos productos.
2.7 Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
2.8 Elaboración de informes sobre producto.
Unidad didáctica 3. Política de precios
3.1 Definición de la política de precios
3.2 Características y variables de decisión.
3.3 Concepto de elasticidad de precio.
3.4 Normativa vigente en materia de precios.
3.5 Métodos para la determinación de los precios
3.6 Cálculo del punto muerto.
3.7 Estrategias comerciales en la política de precios.
3.8 Elaboración de informes sobre precios.
Unidad didáctica 4. Política de distribución
4.1 Definición de la política de distribución
4.2 Canales y fórmulas de distribución.
4.3 Estrategias en la política de distribución.
4.4 Relaciones con la red y puntos de ventas.
4.5 Marketing en la distribución.
4.6 Comercialización «on line» de productos y servicios.
4.7 Elaboración de informes sobre distribución.
Unidad didáctica 5. Política de comunicación
5.1 Definición de la política de comunicación en la empresa
5.2 Tipos de comunicación en la empresa.
5.3 El mix de comunicación: tipos y formas.
5.4 Medios de comunicación.
5.5 Elaboración del briefing de productos, servicios y marcas
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