1.Planificación de marketing – Concepto y contenido del marketing – Estrategias y tipos de marketing. – Marketing mix – Elaboración del plan de marketing – Análisis DAFO y estrategias de marketing 2. Política de producto – Definición de la política de producto – Atributos y características de productos y servicios de la empresa. – Concepto de gama y línea de productos. – La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing. – Mapas de posicionamiento. – Matriz BCG y creación de nuevos productos. – Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores. – Elaboración de informes sobre producto. 3. Política de precios – Definición de la política de precios. – Características y variables de decisión. – Concepto de elasticidad de precio. – Normativa vigente en materia de precios. – Métodos para la determinación de los precios – Cálculo del punto muerto. – Estrategias comerciales en la política de precios. – Elaboración de informes sobre precios. 4. Política de distribución – Definición de la política de distribución. – Canales y fórmulas de distribución. – Estrategias en la política de distribución. – Relaciones con la red y puntos de ventas. – Marketing en la distribución. – Comercialización «online» de productos y servicios. – Elaboración de informes sobre distribución. 5. Política de comunicación – Definición de la política de comunicación en la empresa. – Tipos de comunicación en la empresa. – El mix de comunicación: tipos y formas. – Medios de comunicación. – Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas.