Claudio hará una breve presentación, te explicará un poco más sobre su vida y sus inicios a nivel profesional, como dónde trabajó y qué proyectos desarrolló. Además te hablará sobre qué factores y referentes le influyeron a lo largo de su carrera. Verás qué es el storytelling, cuándo empezó a usarse y averiguarás por qué es tan importante en el marketing. Recibirás tips para conseguir una narrativa realmente efectiva. Claudio abordará el gran cambio de paradigma que ha sufrido el sector publicitario, ya que las marcas han decidido centrarse en las personas en lugar de en productos y servicios. Por eso, verás que ahora es más importante que nunca hacer un storytelling que conecte con ellas. Tomando como base el modelo desarrollado por Claudio, Focustory, descubrirás cómo empezar a construir un relato de marca haciéndote varias preguntas sobre ella, como, ¿quién es, cuál es su situación actual o cuál es el propósito? Para sentar las bases de la historia es bueno que hagas una observación holística en primer lugar –Claudio te explicará en qué consiste y en qué te puede ayudar– y que te fijes en la audiencia. Te explicará también qué son los arquetipos de Carl Jung, cómo son aplicados al marketing y cómo identificar uno que vaya de la mano de tu futuro relato. Decidirás quién es tu audiencia y una vez hecho, darás respuesta a cuestiones como qué los caracteriza, qué los emociona y qué no, y cómo puede eso afectar a tu relato.