UF1780 Investigación y recogida de información de mercados
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Temario completo de este curso
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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- Concepto y alcance
- El papel de Investigación de Mercados en el SIM (Sistemas de Información de Mercados)
- Etapas de la investigación de mercados
- Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observación.
- Proceso de organización y ejecución en entrevistas en profundidad
- La observación
- Concepto y características
- Clases de encuestas
- Consideraciones previas a la realización de encuestas
- Fases de ejecución de la encuesta
- Concepto y Utilidad
- Estructura del cuestionario
- Tipos de preguntas de un cuestionario
- Pautas para la elaboración de preguntas
- Proceso de evaluación del cuestionario
- Concepto y alcance
- El proceso de diseño de la muestra
- Técnicas de muestreo no probabilístico
- Técnicas de Muestreo probabilístico
- Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo
- El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo
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y participación en el mercado. Análisis de retorno del plan de marketing. - Criterios a considerar. Elaboración de informes de seguimiento.
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del sistema de marketing. 1.10. La investigación de mercados. 1.11. La segmentación de mercados. 1.12. Lista de información. MÓDULO 2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
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