PARTE 1. Analítica Web Básica

• Introducción a la analítica web y perfil del analista.

• Primeros pasos en Google Analytics, Google Ads y SEO.

• Estrategia de medición: métricas, indicadores cuantitativos y cualitativos.

• Análisis del Clickstream y definición de KPIs.

• Buenas prácticas y problemas comunes en la interpretación de datos.

PARTE 2. Usabilidad Web

• Conceptos de accesibilidad y usabilidad.

• Desarrollo y diseño de elementos web usables.

• Realización de tests heurísticos y pruebas prácticas de usabilidad.

• Particularidades de la usabilidad en dispositivos móviles.

PARTE 3. Social Media

• Tecnologías y aplicaciones de la Web 2.0.

• Clasificación y aplicación estratégica de las redes sociales.

• Mobile Social Media: El impacto de los smartphones.

• Aspectos legales, uso responsable y factores de éxito en Social Media.

PARTE 4. Marketing Online y Posicionamiento SEO

• Entorno web, comercio electrónico y marketing digital.

• SEO (Posicionamiento Orgánico): Técnicas, Keyword Hunting y contenido.

• SEM (Posicionamiento Patrocinado): Estrategias en buscadores.

• Marketing de contenidos y prevención de prácticas Black Hat SEO.

• Elaboración del Plan Social Media.

PARTE 5. Analítica Web Avanzada

• El poder de las pruebas y la Inteligencia Competitiva (CI).

• Analítica aplicada a vídeo, redes sociales y entornos móviles.

• Principios avanzados de análisis: ir más allá del dato bruto.

• Gestión de expectativas profesionales y visualización de datos.

PARTE 6. Analítica Web para Marketing Mobile

• Objetivos, estrategia y análisis en Mobile Marketing.

• Publicidad mobile e integración en estrategias On/Off.

• Negocio de Apps, geolocalización y usuario mobile.

• M-Commerce: El comercio electrónico desde el móvil.

PARTE 7. Analítica Web con Google Analytics 4, Tag Manager y Looker Studio

• Google Analytics 4 (GA4): Interfaz, recogida de datos e informes.

• Gestión de campañas, conversiones y analítica 360.

• Google Tag Manager: Implementación y gestión de etiquetas.

• Looker Studio: Creación de dashboards y visualización de datos avanzada.

PARTE 8. Campañas con Google Ads

• Gestión de cuentas y configuración de Google Ads.

• Conceptos avanzados: conversiones y Retorno de la Inversión (ROI).

• Mejora del posicionamiento mediante publicidad de contenido.

• Uso de Google Ads Editor y optimización final de campañas.