DECORACIÓN DE TIENDAS
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA DECORACIÓN
DE TIENDAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA DECORACIÓN
DE TIENDAS?
1. Origen y evolución
2. Propósito
3. Importancia
4. Diferencias entre decoración, diseño de interiores
y visual merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HISTORIA DEL COMERCIO
1. Origen y evolución
• Primeros intercambios comerciales
• Surgimiento de las primeras tiendas
• Expansión del comercio
2. Impacto de la digitalización y el comercio
electrónico
3. Integración del escaparatismo con el negocio
electrónico
UNIDAD DIDÁCTICA 3. RELACIÓN ENTRE
MARKETING, DISEÑO Y VENTAS
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 2. CONCEPTO DE TIENDA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA TIENDA?
1. Función
• Comercial
• Social
• Cultural
2. Diferencia entre tienda, comercio y espacio de
venta
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS
1. Tradicionales
2. Contemporáneas
3. Independientes
4. Cadenas comerciales
5. Franquicias
6. Pop-up
7. Concept stores
UNIDAD DIDÁCTICA 3. AMBIENTACIÓN
SENSORIAL
1. Sonido
2. Aromas
3. Sensaciones táctiles
4. Experiencias multisensoriales
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMPARATIVAS
INTERNACIONALES
1. Tiendas en Japón
2. Boutiques en París
3. Concept stores en Nueva York
4. Mercados en Marrakech
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 3. FUNDAMENTOS DEL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIDAD CORPORATIVA
1. Identidad visual
2. Identidad verbal
3. Identidad sensorial
• Sonora
• Olfativa
4. Imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONSUMIDOR
1. Comportamiento del consumidor
• Ciclo de decisión de compra
2. Tipos
• Tradicional o conservador
• Impulsivo
• Escéptico
• Emocional
• Indeciso
• Buscador de ofertas
• Prosumidor
3. Condicionantes de compra
• Internos
• Externos
• Experiencia en el punto de venta
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PERCEPCIÓN
1. Teoría de la percepción
INENKA BUSINESS SCHOOL |
INB016
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UNIDAD DIDÁCTICA 4. MEMORIA SELECTIVA
1. Estrategias para mejorar la memoria selectiva
UNIDAD DIDÁCTICA 5. GRADOS DE ATRACCIÓN
VISUAL
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 4. PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EQUILIBRIO Y ARMONÍA
1. Equilibrio visual
2. Contraste visual
3. Ritmo visual
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESPACIO Y
PROPORCIONES
1. Sección áurea
2. Regla de los tercios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FORMA
1. Geométricas
2. Orgánicas
3. Abstractas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ILUMINACIÓN
1. Tipos
• Según la fuente
• Según la función
• Según la distribución del flujo luminoso
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MATERIALES Y
TEXTURAS
1. Texturas
• Visual
• Táctil
2. Materiales
• Naturales
• Fabricados
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 5. USO DEL COLOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL USO
DEL COLOR
1. Percepción del espacio
2. Psicología del color
UNIDAD DIDÁCTICA 2. FUNDAMENTOS DEL
COLOR
1. Círculo cromático
2. Tipos
• Primarios
• Secundarios
• Terciarios
3. Propiedades
• Tonos
• Matices
• Saturación
• Luminosidad
4. Clasificación
• Fríos
• Cálidos
• Neutros
• Acromáticos
5. Combinaciones armónicas
• Monocromía
• Análogos
• Complementarias
• Tríadas
• Tétradas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. APLICACIONES
PRÁCTICAS DEL COLOR
1. Establecimientos
• Fachadas
• Paredes
• Suelos
2. Mobiliario
3. Equipamiento
4. Escaparates
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TENDENCIAS
CROMÁTICAS
1. Según las estaciones
2. Según el año
3. Según la paleta cromática en campañas y
promociones
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 6. ILUMINACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA
ILUMINACIÓN COMERCIAL
1. Objetivos
2. Psicología de la iluminación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS
1. General o ambiental
2. Puntual o de acento
3. Decorativa
4. Funcional o técnica
5. Natural
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUENTES DE LUZ
1. Lámparas incandescentes
2. Fluorescentes
3. LED
4. Luminarias
• Inteligentes
• Regulables
UNIDAD DIDÁCTICA 4. TEMPERATURA DE
COLOR
1. Cálido
2. Neutro
3. Frío
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO DE ILUMINACIÓN
1. Análisis del espacio
2. Distribución lumínica
3. Técnicas de iluminación
4. Escenarios
5. Transiciones lumínicas
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN
MÓDULO 7. PRODUCTO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL
PRODUCTO
1. Percepción
2. Relación producto-marca
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOLOGÍAS DE
PRODUCTOS EN RETAIL
1. Moda y complementos
2. Tecnología y electrónica
3. Cosmética y perfumería
4. Alimentación y bebidas
5. Decoración y hogar
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CARACTERÍSTICAS
INFLUYENTES EN LA DECORACIÓN
1. Tamaño
2. Forma
3. Materialidad
4. Fragilidad
5. Necesidades específicas
6. Valor percibido
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO EN TIENDA
1. Lanzamiento
2. Novedades
3. Promociones
4. Liquidaciones
5. Producto de temporada vs. permanente
RESUMEN
AUTOEVALUACIÓN