Permite conocer el marketing estratégico y sus conceptos generales, el proceso de segmentación de mercados, la demanda y de la estructura competitiva, el proceso de análisis, el comportamiento del consumidor, el posicionamiento, la reputación de la marca y branding, el plan de marketing, el posicionamiento de mercado, los factores que influyen en el comportamiento del consumidor, la naturaleza y estructura de marca, las marcas corporativas y marcas productos, los requisitos para una segmentación eficaz y los procesos y desarrollos del plan de marketing.