PARTE 1. PATENTES Y MARCAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. DERECHO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL La propiedad intelectual Ley de propiedad intelectual - La Ley de Servicios de Sociedad de la Información y de comercio electrónico El registro de la propiedad intelectual UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL La originalidad y expresión de la idea Los autores Derechos morales Derechos de explotación Reproducción de las obras UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROPIEDAD INDUSTRIAL Nociones generales de la propiedad industrial - Principales derechos de la propiedad industrial Titularidad y autoría de las innovaciones Tipos de protección según su naturaleza - Creaciones industriales - Signos distintivos - Figuras cercanas Fundamentos jurídicos de la propiedad industrial UNIDAD DIDÁCTICA 4. DERECHO DE AUTOR El derecho de autor - Marco legal Derechos protegidos - Limitaciones de los derechos Vigencia, propiedad, ejercicio y cesión del derecho de autor UNIDAD DIDÁCTICA 5. DERECHO DE MARCAS Concepto de marca - Tipos de marcas - La marca como estrategia La Ley de Marcas - Real Decreto 687/2002, de 12 de julio, por el que se aprueba el Reglamento para la ejecución de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas Registro de la marca Uso obligado de la marca Adquisición del derecho sobre la marca La marca comunitaria La marca nacional e internacional UNIDAD DIDÁCTICA 6. DERECHO DE PATENTES Concepto de patente - Ley 24/2014, de 24 de julio, de Patentes Fundamentos de las patentes - Fundamentos jurídicos - Fundamentos económicos Solicitud del registro de las patentes - Derecho de prioridad como inicio de la protección - Contrato de licencia Nulidad y caducidad de patentes Patente Europea y nacional UNIDAD DIDÁCTICA 7. DERECHO DE LA COMPETENCIA DESLEAL El derecho a la competencia y la competencia desleal - Modelos teóricos de competencia Tipos y acciones de competencia desleal - Acciones de competencia desleal en publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 8. NUEVAS TECNOLOGÍAS Y PROPIEDAD INTELECTUAL Definición de redes sociales - Clasificación de las redes sociales Aspectos legales en redes sociales - Protección de la Propiedad Intelectual - Protección de los datos de carácter personal - Protección de la privacidad, honor, intimidad y propia imagen - Protección de los consumidores y usuarios UNIDAD DIDÁCTICA 9. TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA Conceptualización de la transferencia tecnológica Mecanismos de transferencia tecnológica Particularidades de la licencia Especificaciones del contrato Know-How Nuevas tendencias en transferencia tecnológica: Spin-Off y JointVentures - Spin-Off - Joint-ventures UNIDAD DIDÁCTICA 10. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE LAS OBRAS DE ARTE El arte y su falsificación Evaluación del arte Intermediarios del mercado del arte - Galerías de arte - Sala de subastas Valoración de la obra de arte - Estimación del valor de la firma de un artista - Análisis de la obra PARTE 2. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES ¿Qué es una marca? Naturaleza y estructura de la marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA La Planificación estratégica Valor de Marca: Brand Equity Marcas Corporativas y Marca Producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN Métodos Tradicionales de Comunicación La Presencia de la Marca en el Medio Online La Imagen como Comunicadora UNIDAD DIDÁCTICA 4.