UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO

• 1. El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
• 2. El marketing en el sistema económico
• 3. El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
• 4. Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN

• 1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno
• 2. Delimitación y definición del mercado
• 3. Bienes de consumo y su mercado
• 4. Uso del producto hacia el mercado industrial
• 5. Uso del producto hacia el mercado de servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS

• 1. Introducción
• 2. Objetivos
• 3. Mapa Conceptual
• 4. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
• 5. Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
• 6. Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
• 7. Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN

• 1. El sistema de información de marketing y sus componentes
• 2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
• 3. Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

• 1. Definición de producto: atributos formales del producto
• 2. Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
• 3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
• 4. El producto y su ciclo de vida
• 5. La cartera de productos: Modelos de análisis
• 6. Estrategias de crecimiento para las empresas

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

• 1. Concepto e importancia de la comunicación comercial
• 2. Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
• 3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
• 4. Imagen corporativa
• 5. Medios para la difusión de la imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

• 1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
• 2. Principales etapas del diseño del plan de marketing
• 3. Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
• 4. El análisis DAFO

UNIDAD DIDÁCTICA 8. MARKETING OLFATIVO

• 1. Hacia el marketing mix emocional
• 2. Del comprador sensorial al cliente recurrente
• 3. El surgimiento del marketing olfativo
• 4. El sentido del olfato
• 5. La memoria y el olfato
• 6. Ámbitos de aplicación y beneficios

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA PIRÁMIDE OLFATIVA

• 1. Cualidades de los aromas y clasificación
• 2. Técnicas de obtención de esencias
• 3. La pirámide olfativa
• 4. Familia olfativa

UNIDAD DIDÁCTICA 10. AROMAS RECOMENDABLES PARA CADA SECTOR O NEGOCIO

• 1. Fragancias empleadas en marketing olfativo
• 2. Fragancias por sectores comerciales:
• 3. Emociones generadas por los aromas
• 4. Selección del aroma adecuado

UNIDAD DIDÁCTICA 11. ESTRATEGIAS APLICABLES AL MARKETING OLFATIVO

• 1. Tipos de aromas empleados en marketing olfativo
• 2. Estrategias del marketing olfativo
• 3. Niveles de aplicación
• 4. Briefing olfativo
• 5. Proceso de desarrollo de un aroma
• 6. Limitaciones en el uso del marketing olfativo

UNIDAD DIDÁCTICA 12. APLICACIONES DEL MARKETING OLFATIVO

• 1. Introducción
• 2. Objetivos
• 3. Mapa Conceptual
• 4. Marketing olfativo aplicado al proceso de compra en grandes superficies
• 5. Marketing olfativo aplicado al producto
• 6. Marketing olfativo aplicado al punto de venta
• 7. Logotipo olfativo
• 8. Marketing olfativo aplicado a otros medios