Parte 1

Marketing

Módulo 1. Marketing tradicional

Unidad didáctica 1. Concepto y definiciones del marketing

Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos del marketing

Unidad didáctica 3. Introducción al marketing tradicional

• Las 4P del marketing.

Unidad didáctica 4. Comunicación o marketing offline

• Copywriting.
• Géneros periodísticos.
• Comunicación eficaz.
• Storytelling.

Unidad didáctica 5. Branding

• Identidad corporativa.
• Imagen de marca.

Unidad didáctica 6. Responsabilidad social corporativa

• Antecedentes de la RSC.
• Triple bottom line.

Módulo 2. Publicidad tradicional

Unidad didáctica 1. Antecedentes históricos

Unidad didáctica 2. Medios convencionales

• Televisión.
• Periódicos y revistas.
• Radio.
• Cine.
• Publicidad exterior.

Unidad didáctica 3. Medios no convencionales

• Patrocinio y mecenazgo.
• Marketing directo.
• Merchandising.
• Publicidad display.

Módulo 3. Marketing digital

Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital

• Las 4E y las 4F.
• Medios del marketing digital.
• Objetivos del marketing digital.

Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing

• Estrategias de inbound marketing.
• Estrategias de outbound marketing.

Unidad didáctica 3. Investigación de mercados

Unidad didáctica 4. Plan de marketing digital

• Estructura del plan de marketing.

Unidad didáctica 5. Growth hacking

• Perfil del growth hacker.
• Herramientas de growth hacking.

Módulo 4. Métricas del marketing

Unidad didáctica 1. Introducción a las métricas

Unidad didáctica 2. Métodos de valoración de la marca

Unidad didáctica 3. Métricas de publicidad

• Gross rating point (GRP).
• Cuota de inversión o notoriedad.

Unidad didáctica 4. Métricas de marketing digital

• Coste por clic (CPC).
• Coste por mil impresiones (CPM).
• Click through rate (CTR).
• Índice de conversión (IDC).
• Coste por visita (CPV).
• Coste por adquisición (CPA).
• Retorno de la inversión (ROI).

Módulo 5. Comercio electrónico o e-commerce

Unidad didáctica 1. Origen del comercio electrónico

Unidad didáctica 2. Introducción al comercio electrónico

• Ventajas del comercio electrónico.
• Desventajas del comercio electrónico.

Unidad didáctica 3. Tipos de comercio electrónico

• Transacciones entre las administraciones y otras personas físicas o jurídicas (G2C).
• Transacciones entre organizaciones (B2B).
• Transacciones intraorganizacionales (B2E).
• Transacciones entre empresas y consumidores finales (B2C).
• Transacciones entre particulares (C2C).
• Otras clasificaciones.

Unidad didáctica 4. Content management system (CMS)

• WordPress.
• WooCommerce.
• PrestaShop.
• Magento.

Unidad didáctica 5. Atención al cliente

• Chats y bots.

Unidad didáctica 6. Casos de éxito

• Amazon.
• Alibaba.
• Zalando.

Módulo 6. Diseño web

Unidad didáctica 1. Introducción al diseño web

• Accesibilidad.
• Usabilidad.
• Interfaz.

Unidad didáctica 2. Creación de un proyecto web

Unidad didáctica 3. HTML o lenguaje web

• Estructura básica de un documento HTML.

Unidad didáctica 4. Arquitectura web

• Inicio o home.
• Categorías.
• Fichas del producto.
• Carrito de compra.

Unidad didáctica 5. Diseño responsive