Temario completo de este curso
MÓDULO 1. MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing
La función del marketing en el sistema económico
Dirección estratégica del marketing y tipos de marketing
Marketing mix
Elaboración del plan de marketing
Análisis DAFO y estrategias de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING DIGITAL
Marketing digital vs. Marketing relacional
Investigación de mercados aplicado a marketing digital
Integración de Internet en la estrategia de marketing
Estrategia de marketing digital
Marketing estratégico en Internet
El plan de marketing digital
Análisis de la competencia
Análisis de la demanda
Objetivos y estrategia del plan de marketing digital
Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
Posicionamiento e imagen de marca
12.Captación y fidelización de usuarios
Integración del plan de marketing digital en la estrategia de marketing de la empresa
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO RELEVANTE
El entorno de las organizaciones
El mercado: concepto y delimitación
El mercado de bienes de consumo
El mercado industrial
El mercado de servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MARKETING
Los componentes de un sistema de información de marketing
Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados
Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercados
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
El concepto de producto. los atributos formales del producto: la marca, el envase y la etiqueta
Las estrategias de diferenciación y de posicionamiento del producto
El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos
El ciclo de vida del producto
Los modelos de análisis de la cartera de productos
Estrategias de crecimiento que pueden seguir las empresas
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LAS DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución: concepto, utilidades e importancia
Los componentes del canal de distribución. funciones
El diseño del canal de distribución: factores condicionantes, longitud e intensidad
Una clasificación de las formas comerciales
El merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LAS DECISIONES SOBRE PRECIOS
El precio como instrumento de las decisiones comerciales: concepto e importancia
Los factores condicionantes en la decisión de fijación de precios
Los procedimientos de fijación de precios: métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda
Las estrategias de fijación de precios
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LAS DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
La comunicación comercial: concepto e importancia
Los factores condicionantes de la estrategia y del mix de comunicación comercial
El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
La comunicación global de la empresa: la imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 9. OTRAS VARIABLES A TENER EN CUENTA
Las decisiones sobre personas
Las decisiones sobre productividad
Las decisiones sobre procesos
Las decisiones sobre presencia
MÓDULO 2. PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
Conceptos, características y objetivos de la publicidad
Tipos de publicidad
Mecanismos de la acción publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD
Fases de una campaña publicitaria
Los medios de publicidad
El merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN
La comunicación
La venta personal
Publicidad y comunicación
Promoción y comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROMOCIÓN COMERCIAL
La promoción comercial
Públicos y objetivos
La promoción en el punto de venta
UNIDAD DIDÁCTICA 5. TIPOS DE PROMOCIÓN COMERCIAL
Promociones dirigidas al personal de ventas
Promociones dirigidas a los comerciales
Promociones dirigidas al consumidor
MÓDULO 3. CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
¿Qué es la creatividad?
Estudio de la creatividad
Investigaciones en torno a la creatividad
Importancia de la motivación en la creatividad
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Creatividad en agencias de publicidad
El departamento creativo
Estrategia publicitaria y estrategia creativa
Beneficios de la creatividad en publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE CREATIVAS
El brainstorming
GoogleStorming
Cuestionario o listado de preguntas
Método SCAMPER
Lista de atributos
Mapas mentales
Análisis metamórfico
Técnica
Técnica xx
Problem solving
Sinéctica
Pensamiento lateral
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO
Identificación
Preparación
Incubación
Iluminación
Evaluación
Implementación
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA CREATIVIDAD EN LOS MEDIOS
Creatividad en medios convencionales
Creatividad en medios no convencionales
MÓDULO 4. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA
Tipos de redes sociales
La importancia actual del social media
Prosumer
Contenido de valor
Marketing viral
La figura del Community Manager
Social Media Plan
Reputación Online
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE FACEBOOK
Primero pasos con Facebook
Facebook para empresas
Configuración de la Fanpage
Configuración de mensajes: Facebook Messenger
Tipo de publicaciones
Creación de eventos
Facebook Marketplace
Administración de la página
Facebook Insights
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE INSTAGRAM
Introducción a Instagram
Instagram para empresas
Creación de contenido
Uso de Hashtags
Instagram Stories
Herramientas creativas
Colaboración con influencers
Principales estadísticas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE TWITTER
Introducción a Twitter
Elementos básicos de Twitter
Twitter para empresas
Servicio de atención al cliente a través de Twitter
Contenidos
Uso de Hashtags y Trending Topic
Twitter Analytics
TweetDeck
Audiense
Hootsuite
Bitly
UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LINKEDIN
Introducción a LinkedIn
LinkedIn para empresas
Creación de perfil y optimización
Grupos
SEO para LinkedIn
Analítica en LinkedIn
LinkedIn Recruiter
UNIDAD DIDÁCTICA 6. GESTIÓN DE YOUTUBE
Introducción a Youtube
Vídeo Marketing
Crear una canal de empresa
Optimización del canal
Creación de contenidos
Gestión de comentarios
Youtube Analytics
Youtube vs Vimeo
Keyword Tool
Youtube Trends
UNIDAD DIDÁCTICA 7. GESTIÓN DE TWITCH
Introducción a Twitch
El éxito de Twitch
Generar suscriptores en Twitch
Contenidos y recomendaciones
Twitch e influencers
Streamlabs
Publicidad en Twitch
Seguimiento y medición de resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 8. GESTIÓN DE TIKTOK
¿Qué es y cómo funciona Tiktok?
Creación de contenido en TikTok
Estrategias para ganar seguidores (hashtags, likes, challenges…)
El papel del marketing en Tiktok
Tiktok e influencers
Tiktok Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 9. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- FACEBOOK ADS
Introducción a Facebook Ads
Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
Segmentación: públicos
Presupuesto
Formatos de anuncios
Ubicaciones
Administrador de anuncios
Seguimiento y optimización de anuncios
Power Editor
Pixel de Facebook
UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- INSTAGRAM ADS
Introducción a Instagram Ads
Objetivos publicitarios
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Presupuesto
Instagram Partners
Segmentación
UNIDAD DIDÁCTICA 11. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- TWITTER ADS
Objetivos publicitarios
Audiencias en Twitter
Tipos de anuncios
Administrador de anuncios
Creación de campañas y optimización
Twitter Cards
Instalación código de seguimiento
Listas de remarketing
UNIDAD DIDÁCTICA 12. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- LINKEDIN ADS
Introducción a LinkedIn Ads
Formatos de anuncios
Objetivos publicitarios
Creación de campañas
Segmentación
Presupuesto
Seguimiento y medición de resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 13. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- PUBLICIDAD EN YOUTUBE
Ventajas de la publicidad en Youtube
Youtube y Google Adwords
Tipos de anuncios en Youtube
Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
Creación de anuncios desde Youtube
MÓDULO 5. ANALÍTICA Y PUBLICIDAD WEB: GOOGLE ANALYTICS Y GOOGLE ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
¿Qué es la analítica web?
Justificación de la analítica web
¿Qué hacen los usuarios en mi sitio web?
¿Cómo obtenemos los datos?
Herramientas más utilizadas (comparativa)
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS Y KPIS DE UN SITIO WEB
Los objetivos de un sitio web
¿Qué es un KPI?
¿Cómo identificar los KPI más adecuados?
Ejemplos de KPIs
Presentación de los cuadros de mando
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CUADROS DE MANDO
Cuadros de mando
Elaborar un cuadro de mando
Conclusiones
Herramientas útiles
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
Introducción a la analítica web
Funcionamiento Google Analytics
Instalación y configuración de Google Analytics
Configuración de las vistas mediante filtros
UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTERFACE Y NAVEGACIÓN
Navegación por Google Analytics
Informes de visión general
informes completos
Compartir informes
Configuración paneles de control y accesos directos
UNIDAD DIDÁCTICA 6. INFORMES
Informes de Audiencia
Informes de Adquisición
Informes de Comportamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 7. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES
Campañas personalizadas
Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
Configuración y medición de objetivos
Cómo medir campañas de Google Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS
Ventajas de la publicidad online
¿Qué es Google Ads?
Fundamentos de Google Ads
Crear una cuenta en Google Ads
Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
Planificador de palabras clave
Adwords Editor
UNIDAD DIDÁCTICA 9. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS
Funcionamiento
Configuración campaña
Anuncios
Pujas y presupuestos
Administración, medición y supervisión de campañas
Optimización
UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD EN DISPLAY
Introducción
Configuración campaña
Anuncios
Audiencias, segmentación y remarketing
Medición y optimización
UNIDAD DIDÁCTICA 11. PUBLICIDAD PARA MÓVILES
Ventajas de la publicidad mobile
Pujas y segmentación
Anuncios
Medición
UNIDAD DIDÁCTICA 12. PUBLICIDAD EN SHOPPING
Google Merchant Center
Campañas de shopping
MÓDULO 6. MARKETING MOBILE Y PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
Introducción al Mobile Marketing
¿En qué consiste el Mobile Marketing?
Evolución de Mobile Marketing
Nuevas tendencias de consumo
UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS Y ANÁLISIS EN MOBILE MARKETING
Importancia del análisis en la estrategia mobile
Variables de género y edad
Variable Ingresos
Objetivos en Mobile Marketing
Seguimiento de campañas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD MOBILE
Tipos de publicidad
Diferencias entre Publicidad on-Deck y Publicidad off-Deck
Creación de campañas publicitarias en dispositivos móviles
Ejemplos de campañas
Las redes publicitarias móviles
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTEGRACIÓN DEL MARKETING MOBILE EN LA ESTRATEGIA ON Y OFF
Comunicación integrada en el mensaje
Integración del mobile marketing en la estrategia offline
Integración del mobile marketing en la estrategia online
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA MOBILE
Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design
Móvil y Marketing Mix
Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo
Formatos de publicidad móvil
Mobile Adserver
Mobile Advertising
Integración online y mobile
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL NEGOCIO MOBILE MARKETING Y APPS
Internet tradicional vs Mobile
Micromomentos de consumo
Tecnología Parsing FIT
Aplicaciones móviles
Estrategia en apps
Contenidos orientados a apps
Modelos de negocios en aplicaciones
Promoción de aplicaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 7. TELEVISIÓN Y MÓVILES
Introducción
Televisión y dispositivos móviles
Contenidos para televisión móvil
Técnicas y estándares de la televisión móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA MOBILE
introducción al mobile analytics
Google Analytics Mobile
Mobile Analytics vs Web Analytics
Herramientas y seguimiento mobile
Claves para la medición en marketing móvil
UNIDAD DIDÁCTICA 9. GEOLOCALIZACIÓN
Introducción
Sistemas de geolocalización
Trabajar la geolocalización
Desarrollo de promociones
Ubicuinformación
UNIDAD DIDÁCTICA 10. USUARIO MOBILE
Tendencias de consumo móvil
Prosummer
La generación Touch o Táctil
Hiperconectividad
El móvil en el Costumer Journey
Usuario multitasking o multitarea
Periodismo ciudadano y mobile
UNIDAD DIDÁCTICA 11. MOBILE SOCIAL MEDIA
Redes sociales
Estrategia social media orientada a móviles
Atención al cliente en social media
Publicidad social
Monitorización
UNIDAD DIDÁCTICA 12. M- COMMERCE
Introducción al comercio móvil
Mobile Ecommerce Payments
Sistemas de seguridad
Mobile Business: Freemium, Premium y Suscripciones
Mobile Shopping y Showrooming
ASO (App Store Optimization) y Growth Mobile
MÓDULO 7. APLICACIONES MÓBILES Y APP STORE OPTIMIZATION
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL MOBILE MARKETING
Introducción y antecedentes
Creación de valor y fases de la movilidad
El móvil como herramienta publicitaria
Campañas Push y Pull
Categorías del marketing mobiles
Grados de interacción
Entornos de la movilidad
UNIDAD DIDÁCTICA 2. APLICACIONES MÓVILES
¿Qué es una APP?
Diseño y desarrollo de una APP
Tipos de aplicaciones móviles
Modelos de negocio
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL APP STORE OPTIMIZATION (ASO)
Introducción a ASO (App Store Optimization)
Importancia del App Store Optimization (ASO) en las estrategias de Mobile Marketing
Relación entre SEO Tradicional, SEM, SEO Mobile y ASO
Principales diferencias entre Google Play y Apple Store
Categorías más descargadas
Dominios web con extensión .app
Tipos de App y su influencia en ASO
Principales KPIs en tu estrategia ASO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FACTORES Y HERRAMIENTAS DEL ASO
Factores ASO on-metadata en Google Play y Apple Store
Factores ASO off-metadata en Google Play y Apple Store
Herramientas para influir en el ASO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ELEMENTOS IMPORTANTES DEL ASO
ASO y la investigación de palabras clave
Fuentes de tráfico
Descargas orgánicas y no orgánicas
Visual assets de Google Play Store
Visual assets de Apple Store
Rantings y rewies, cómo mejorarlos
Conversion rate, cómo mejorarlo
Diseño de iconos optimizados para ASO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIAS DEL ASO
Visibilidad a través de SEO tradicional y SEO Mobile
ASO y Campañas de User Acquisition (UA)
ASO estacional
Generar descargas a través de Redes Sociales
Cómo incorporar viralidad en la aplicación y que sea usada con regularidad
Checklist. Posicionamiento ASO paso a paso
UNIDAD DIDÁCTICA 12. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN
Introducción a las promociones móviles
¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles? Objetivos y expectativas
Marketing basado en la localización y en proximidad digital
MÓDULO 8. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD DIGITAL
La Publicidad Digital
Formatos de Publicidad Digital
Importancia del Posicionamiento Web en la Publicidad Digital
Programas Publicitarios
Ventajas de la Publicidad Digital
Desventajas de la Publicidad Digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
Publicidad Programática
Relación entre la Publicidad Programática y el Real-Time Bidding
Funciones de la Publicidad Programática
Desafíos de la Publicidad Programática
Términos Relacionados con la Publicidad Programática
Ventajas de la Publicidad Programática
Desventajas de la Publicidad Programática
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLISHERS & ADVERTISERS
Publishers & Advertisers
El papel de los Editores en la Publicidad Programática
La Función de los Anunciantes en la Publicidad Programática
Novedades para editores y anunciantes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS AGENCIAS DE MEDIOS
Las Agencias de Medios
Tipos de Agencias de Medios
Estructura de las Agencias de Medios y Adaptación Organizativa a los Nuevos Servicios
Funciones de las Agencias de Medios
Las Principales Agencias de Medios
Ventajas de las Agencias de Medios
Desventajas de las Agencias de Medios
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE DATA
Definición de la Estrategia de Data
Procesos de la Estrategia de Data
Pasos para Implementar una Estrategia de Data en la Empresa
La Importancia del Big Data y el Linked Open Data en la Publicidad Programática
Tipos de Data
Ventajas de la Estrategia de Data
Inconvenientes de la Estrategia de Data
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LOS AD EXCHANGES
Concepto de los Ad Exchanges
Funcionamiento de los Ad Exchanges
Diferencias entre un Ad Network y un Ad Exchange
Ad Exchanges, SSP y DSP
Ventajas de los Ad Exchanges
Transacciones Realizables con los Ad Exchanges
UNIDAD DIDÁCTICA 7. BRAND SAFETY, VIEWABILITY, FRAUD
Brand Safety
Viewability
Beneficios de la Viewability
Fraud
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LOS MODELOS DE ATRIBUCIÓN
Concepto de Modelos de Atribución
Diferencias entre los Modelos de Atribución en Google Ads y Google Analytics
Tipos de Modelos de Atribución
Ventajas de los Modelos de Atribución
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA ESTRATEGIA DE VENTA: SSP
Concepto de SSP
Funcionamiento de las SSP
Objetivos de las SSP
Maneras de Ofrecer el Inventario con los Soportes SSP
Diferencias entre las Plataformas de Monetización y las SSP
Ventajas de las SSP
Cómo impacta la SSP a la Licitación
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA ESTRATEGIA DE COMPRA: DSPS
Definición de DSPs
Los Principales Tipos de DSPs
Ventajas de los DSPs
Trading Desk
Ventajas de los Trading Desk
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