Bloque 1. Fundamentos y comunicación tradicional

• Módulo 1. Marketing tradicional

  • Unidad didáctica 1. Concepto y definiciones del marketing

  • Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos del marketing

  • Unidad didáctica 3. Introducción al marketing tradicional (Las 4p)

  • Unidad didáctica 4. Comunicación o marketing offline (Copywriting y storytelling)

  • Unidad didáctica 5. Branding (Identidad e imagen de marca)

  • Unidad didáctica 6. Responsabilidad social corporativa (RSC y triple bottom line)

• Módulo 2. Publicidad tradicional

  • Unidad didáctica 1. Antecedentes históricos de la publicidad

  • Unidad didáctica 2. Medios convencionales (Televisión, prensa, radio, cine y exterior)

  • Unidad didáctica 3. Medios no convencionales (Patrocinio, marketing directo y merchandising)

Bloque 2. Estrategia y métricas digitales

• Módulo 3. Marketing digital

  • Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital (Las 4e y 4f)

  • Unidad didáctica 2. Medios del marketing digital (Pagados, propios y ganados)

  • Unidad didáctica 3. Estrategias de inbound marketing (SEO, contenidos, email marketing)

  • Unidad didáctica 4. Estrategias de outbound marketing (SEM, display, redes sociales)

  • Unidad didáctica 5. Investigación de mercados

  • Unidad didáctica 6. Plan de marketing digital

  • Unidad didáctica 7. Growth hacking

• Módulo 4. Métricas del marketing

  • Unidad didáctica 1. Introducción a las métricas

  • Unidad didáctica 2. Métodos de valoración de la marca

  • Unidad didáctica 3. Métricas de publicidad convencional (GRP y cuota de notoriedad)

  • Unidad didáctica 4. Métricas de marketing digital (CPC, CPM, CTR, ROI, etc.)

Bloque 3. Comercio electrónico y diseño técnico

• Módulo 5. Comercio electrónico o e-commerce

  • Unidad didáctica 1. Origen e introducción al comercio electrónico

  • Unidad didáctica 2. Ventajas y desventajas del e-commerce

  • Unidad didáctica 3. Tipos de comercio electrónico (B2B, B2C, C2C, G2C)

  • Unidad didáctica 4. Content management system (CMS): WordPress, WooCommerce, PrestaShop y Magento

  • Unidad didáctica 5. Atención al cliente: chats y bots

  • Unidad didáctica 6. Casos de éxito

• Módulo 6. Diseño web

  • Unidad didáctica 1. Introducción al diseño web: accesibilidad y usabilidad

  • Unidad didáctica 2. Interfaz y experiencia de usuario

  • Unidad didáctica 3. Creación de un proyecto web

  • Unidad didáctica 4. HTML o lenguaje web

  • Unidad didáctica 5. Arquitectura web (Home, categorías, fichas y carrito)

  • Unidad didáctica 6. Diseño responsive