PARTE 1. MARKETING

MÓDULO 1. MARKETING TRADICIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y DEFINICIONES DEL MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DEL MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING TRADICIONAL

• 1. Las 4P del marketing
  • • Producto
  • • Precio
  • • Promoción
  • • Punto de venta

UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN O MARKETING OFFLINE

• 1. Copywriting
• 2. Géneros periodísticos
  • • Noticia
  • • Entrevista
  • • Editorial
  • • Crónica
  • • Reportaje
  • • Nota de prensa
• 3. Comunicación eficaz
• 4. Storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 5. BRANDING

• 1. Identidad corporativa
  • • Dimensión expresiva
  • • Atributos de marca
• 2. Imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 6. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

• 1. Antecedentes de la RSC
• 2. Triple bottom line
  • • Ámbito económico
  • • Ámbito social
  • • Ámbito ambiental

MÓDULO 2. PUBLICIDAD TRADICIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEDIOS CONVENCIONALES

• 1. Televisión
• 2. Periódicos y revistas
• 3. Radio
• 4. Cine
• 5. Publicidad exterior

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS NO CONVENCIONALES

• 1. Patrocinio y mecenazgo
• 2. Marketing directo
• 3. Merchandising
• 4. Publicidad display

MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING

DIGITAL

• 1. Las 4E y las 4F
• 2. Medios del marketing digital
  • • Medios pagados
  • • Medios propios
  • • Medios ganados
• 3. Objetivos del marketing digital
  • • Planteamiento de los objetivos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING

• 1. Estrategias de inbound marketing
  • • Posicionamiento web
  • • Marketing de contenidos
  • • Email marketing
  • • Marketing viral
  • • Video marketing
  • • Reputación online
• 2. Estrategias de outbound marketing
  • • Publicidad display
  • • Intersitials
  • • Remarketing o retargeting
  • • Spots audiovisuales
  • • Campañas en redes sociales
  • • Correo publicitario no deseado o spam

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLAN DE MARKETING DIGITAL

• 1. Estructura del plan de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 5. GROWTH HACKING

• 1. Perfil del growth hacker
• 2. Herramientas de growth hacking

MÓDULO 4. MÉTRICAS DEL MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LAS MÉTRICAS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MÉTODOS DE VALORACIÓN DE LA MARCA

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE PUBLICIDAD

• 1. Gross rating point (GRP)
• 2. Cuota de inversión o notoriedad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MÉTRICAS DE MARKETING DIGITAL

• 1. Coste por clic (CPC)
• 2. Coste por mil impresiones (CPM)
• 3. Click through rate (CTR)
• 4. Índice de conversión (IDC)
• 5. Coste por visita (CPV)
• 6. Coste por adquisición (CPA)
• 7. Retorno de la inversión (ROI)

MÓDULO 5. COMERCIO ELECTRÓNICO O E-COMMERCE

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ORIGEN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL COMERCIO ELECTRÓNICO

• 1. Ventajas del comercio electrónico
• 2. Desventajas del comercio electrónico