Hace unos 20 años, los Norte americanos comenzaron a desarrollar la figura del “mind coach”. No tan solo para el deporte como ya existía de alguna manera de la mano del psicólogo deportivo, sino para cualquier otra persona normal que deseara perseguir objetivos personales pero el mercado no ofrecía nada para cubrir esas necesidades, ya que la psicología o los psicólogos no acababan de convencer en las empresas ni a las personas que estaban bien, y estas personas querían más y se encontraban con obstáculos para lograr sus objetivos o mejorar competencias, habilidades o simplemente mejorar ellos mismos.