MÓDULO 1. La marca

1.1. Introducción.

1.2. Conceptos clave de la marca

• ¿Qué es la marca y qué utilidad tiene para la empresa?

• La marca corporativa y la marca del producto.

• ¿Qué puede transmitir la empresa a través de la marca?

• ¿Qué beneficios aporta la marca?

1.3. ¿Cuáles son los elementos tangibles de una marca?

• El nombre de marca.

• El logotipo.

• El eslogan.

• Desarrollo de los elementos de la marca.

1.4. Diagnostiquemos la situación. ¿Cuál es el punto de partida de su marca?

MÓDULO 2. El valor de la marca

2.1. ¿Qué es el valor de marca?

• El valor de la marca.

• ¿Puede una empresa determinar el valor de su marca?

2.2. Activos de la marca

• La lealtad de la marca:

- ¿Qué es la lealtad de la marca?

- Niveles de lealtad hacia la marca.

- Cómo determinar la lealtad hacia la marca.

• La notoriedad de la marca:

- ¿Qué es la notoriedad de la marca?

- ¿Qué aporta la notoriedad de la marca?

- Métodos para medir la notoriedad de la marca.

• La calidad percibida de la marca:

- ¿Qué es la calidad percibida?

- ¿Qué aporta la calidad percibida a la marca?

- Métodos para medir la calidad percibida de la marca.

• Las asociaciones de marca:

- ¿Qué son las asociaciones de marca?

- ¿Qué aportan las asociaciones de marca a la marca?

• Otros activos de la marca.

2.3. Pasivos de la marca.

2.4. Diagnostiquemos la situación. ¿Cuál es el valor de su marca?

MÓDULO 3. Estrategias de marca

3.1. Introducción a las estrategias de marca.

3.2. Producto con marca-producto genérico

• Diferencias entre el producto con marca y el producto genérico.

• Condiciones del producto con marca.

3.3. Marca del distribuidor

• ¿Qué es la marca del distribuidor?

• La marca del distribuidor frente a la marca del fabricante.

3.4. Marca del fabricante

• Utilizar una marca para cada producto (marcas múltiples).

• Utilizar la misma marca para todos los productos (extensión de marca).

• Utilizar la misma marca por línea de productos (extensión de línea). • La alianza de marcas.

3.5. Reflexionemos y planifiquemos, ¿cuál es la mejor estrategia para su

marca?

MÓDULO 4. Estrategia de internacionalización de la marca

4.1. La marca en la estrategia de marketing internacional de la empresa

• Introducción a la internacionalización de la empresa.

• La importancia de la marca en la internacionalización del producto.

4.2. La estrategia de marca global

• ¿Qué es una marca global?

• Oportunidades y ventajas de la marca global.

4.3. La estrategia de adaptación de marca

• ¿Por qué adaptar la marca?

• Estrategia de marca global frente a estrategia de adaptación de marca.

4.4. El registro internacional de marca

• El registro y la protección de la marca.

• Cómo registrar la marca.

4.5. Reflexionemos y analicemos: ¿está su empresa preparada para

internacionalizar su marca?

MÓDULO 5. Identidad, imagen y posicionamiento de marca

5.1. Identidad de marca

• Qué es la identidad de marca.

• Componentes de la identidad de marca.

5.2. La imagen de marca

• Qué es la imagen de marca.

• Atributos de la imagen de marca.

5.3. Posicionamiento estratégico de la marca

• Qué es el posicionamiento de la marca.

• Elementos de posicionamiento de la marca.

• Problemas de posicionamiento y medidas correctoras.

5.4. Dificultades de la creación de la marca

• Factores externos a la empresa.

• Factores internos.

5.5. Reflexionemos y planifiquemos: ¿cuál es la identidad, imagen y

posicionamiento de su marca? ¿Es lo que usted desea?