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Master in Global Sports Marketing

Master in Global Sports Marketing

La Liga Business School

Máster presencial

Madrid


22.000

Duración : 14 Meses

El Máster in Global Sports Marketing es el primer Máster que otorga la oportunidad de conocer la Industria del Marketing Deportivo a nivel global e internacional desde todos los puntos de vista: Properties, Clubes, Agencias, Broadcasters, Eventos, Medios de Comunicación etc. Los alumnos interiorizarán las estrategias y las direcciones que están tomando las mejores compañías vinculadas a LaLiga y de todo el sector.

El Plan de estudio está basado en la aportación de los mejores Managers de LaLiga, sus Clubes y de sus Patrocinadores en áreas cuales Marketing, Sponsorship, Digital, Analytics, Eventos, Competiciones y entrega a los estudiantes un conocimiento real del funcionamiento de la Industria Deportiva a nivel estratégico y de negocio.

A finalizar el Máster, nuestros alumnos tendrán garantizados 6 meses de prácticas en LaLiga, sus Clubes, agencias o grandes empresas que apuestan por el deporte en su estrategia de marketing.

*Este Máster se imparte en inglés

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Sedes

Localización

Fecha inicio

Madrid
Noviembre 2020

Objetivos

El objetivo del Máster en Global Sports Marketing es formar, desde la teoría y la práctica, a los futuros líderes de la industria deportiva, para que puedan afrontar los retos del sector a escala global, adaptando la estrategia de cada proyecto en función del mercado en el que se encuentren. Este Máster contribuye a mejorar los departamentos de marketing, dirección y gestión de las distintas instituciones deportivas además de contribuir paralelamente con la expansión internacional de nuestra marca y la de nuestros Clubes y SAD asociados.

A quién va dirigido

• Licenciados o graduados en Marketing, Publicidad, ADE, Periodismo, Derecho o similar que deseen empezar su andadura profesional en la Industria Deportiva. • Profesionales con experiencia que deseen especializarse en el Marketing Deportivo y/o dar un giro a su carrera profesional. • Profesionales de Marketing en la Industria Deportiva, que deseen actualizar sus competencias, conocimientos y red de relaciones.

Requisitos

• Grado o Licenciatura • Buscamos admitir estudiantes que ofrezcan diversas perspectivas, antecedentes e intereses, y que compartan un compromiso con la excelencia en la industria del deporte

Temario completo de este curso

Módulo I – Introducción a las Industrias del Deporte y Entretenimiento

I. Comprender la industria del deporte: alcance y evolución

II. El poder y la responsabilidad del deporte: cambiar el mundo

III. Deportes en el negocio del entretenimiento: desafíos y oportunidades

IV. El deporte en un mundo globalizado: desafíos y oportunidades

V. Los desafíos demográficos del siglo XXI.

VI. Las estrategias disruptivas de la Nueva Economía: desafíos y oportunidades

Módulo II – Marketing y Comunicación

I. Principios principales de marketing

II. Marketing Analítico y Operacional - Marketing Mix

III. Market research: investigación y medición

IV. Marketing estratégico

V. E-Marketing - Gestión de redes sociales

VII. Plan de marketing – Marketing Mix

VIII. Estrategia de comunicación: estrategia de relaciones públicas y plan de medios

IX. Media Mix, medios pagos vs. medios propios y ganados

Módulo III – Marketing Deportivo

I. Descripción general del marketing deportivo internacional

II. Marketing estratégico en negocios deportivos

III. Estudio de mercado aplicado al deporte - El consumidor de deportes

IV. Planes de marketing estratégico en deportes

V. El Marketing de Ciudad y turismo deportivo

Módulo IV – Gestión Estratégica de Marca

I. Valor de marca: el poder de lo intangible

II. Gestión de marca: desde el valor de la marca hasta el posicionamiento de la marca

III. Creación de marcas: ventajas estratégicas de la marca

IV. Marca significativa: la economía de la empatía (el nuevo consumidor)

V. Extensión de marca: consolidación y marca compartida

VI. LaLiga - La fabricación de una marca global

VII. Seguimiento de marca - Investigación de mercado

Módulo V – Patrocinio

I. Asociaciones estratégicas

II. Política de patrocinio de marca - Modelos de evaluación de patrocinio

III. El retorno de los objetivos: medición del impacto en las empresas

IV. Activación de patrocinio: atraer a los fans y más allá

V. Estrategias de patrocinio: modelos tradicionales vs. Disruptivos

VI. Mapping y Benchmarking

VII. Programa de patrocinio: creación de una oferta comercial competitiva

Módulo VI – Marketing Comportamental

I. El nuevo marketing: marketing conductual que convierte

II. Inteligencia emocional: segmentación efectiva (adaptabilidad de la marca a las diferencias culturales y de comportamiento)

III. Activación de marca: oportunidades para personas y marcas

IV. Insight - El nuevo centro de gravedad

V. Activación de marca: influencia en el comportamiento de las personas

VI. Marketing comportamental en el deporte

Módulo VII – Emprendimiento y Gestión de Proyectos

I. Planificación estratégica y control

II. La cultura del emprendimiento dentro de las empresas – Gestión de Proyectos

III. Innovación digital

IV. E-Sports

V. Salud y tecnología

VI. Innovación social - Emprendimiento social en el deporte

Módulo VIII – Estrategia Global Efectiva

I. La aldea global

II. Arquitectura de estrategia global - Oficinas y Red Global

III. Optimización del mercado: barreras e impulsores del crecimiento

IV. Asociaciones estratégicas

V. Monitorización del crecimiento

VI. Innovación: la cultura del cambio

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