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Objetivos
- Analizar el proceso de comunicación publicitaria identificando las técnicas de comunicación más idóneas. - Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad y sus aplicaciones en el ámbito profesional. - Identificar el papel que la publicidad desempeña dentro de una empresa. - Diferenciar los distintos medios publicitarios, identificar fuentes de información, así como aclarar conceptos y términos ligados a la publicidad, la comunicación y el marketing con sus correspondientes connotaciones con el mundo laboral y en concreto con las áreas de trabajo que nos ocupan.
A quién va dirigido
Este curso está dirigido a profesionales del mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing que quieran ampliar y perfeccionar conocimientos sobre las técnicas publicitarias más eficaces, así como desarrollar las nociones más comunes y útiles en estas áreas de trabajo.
Temario completo de este curso
PARTE 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
1. La comunicación comercial
2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la
publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el
marketing directo
3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen
corporativa
TEMA 2. LA PUBLICIDAD
1. Definición de Publicidad
2. Procesos de Comunicación Publicitaria
3. Técnicas de Comunicación Publicitaria
TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
2. Funciones del Departamento de Publicidad
3. Determinación del presupuesto publicitario
4. La selección de la empresa de publicidad
TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO
1. La Agencia de Publicidad
2. Organigrama de una Agencia Publicitaria
3. Clasificación de las Agencias
4. El fundamento económico y las relaciones
TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
1. Concepto y clasificación
2. Medios Publicitarios
3. Internet y Publicidad
4. Animación y Marketing
5. Telemarketing
6. Estrategias Publicitarias
TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
1. Introducción
2. El cliente actual
3. El cliente potencial
4. Plataforma Comercial de Mercado
TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE
1. El entorno de las Organizaciones
TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS
CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
1. El estudio del comportamiento de compra: características,
alcance e interrelaciones con otras disciplinas
2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los
consumidores
3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de
compra en los mercados de consumo
4. El comportamiento de compra de las organizaciones:
condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso
de compra industrial
TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la
estrategia de las organizaciones
2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e
industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
3. Las estrategias de cobertura del mercado
4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS
1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores
condicionantes de la demanda
2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y
análisis de sus componentes
3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING
1. Componentes de un sistema de información de marketing
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
PARTE 2. RECURSOS PRÁCTICOS. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
TEMA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING
TEMA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD
TEMA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS
TEMA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS