Módulo 1- Marketing Estratégico

Orientación Estratégica a Mercado - 5 ECTS

• Macro y Micro
• DAFO, TOWS, CAME, EFE y EFI
• Estrategias competitivas: corporativa, internacional, comercial y marketing
• Sostenibilidad, IA, digitalización e innovación
• Modelos de negocio: físicos y digitales

Investigación de Mercados & Neuromarketing - 5 ECTS

• El Problema de la Investigación: Cualis vs. Cuantis
• Investigación Comercial
• Buyer Persona
• Brieffing de Investigación de Mercados
• Neuromárketing y Nuevas Tendencias en Investigación de Mercados

Finanzas para Directores de Marketing - 5 ECTS

• Estudio de Costes
• P&G
• Ratios y Análisis
• Control del Margen de Contribución
• PMME y PMMF

Estrategias de Marketing Customer Centric (STP) - 5 ECTS

• Modelos de Segmentación
• Definición del Posicionamiento
• Proceso de Decisión de Compra
• Customer Journey vs. Buyer Persona
• Diseño y Layout Customer Centric

Módulo 2 - Creación de propuesta de valor

El Mix Digital: de la Estrategia a la Táctica - 5 ECTS

• Marketing Digital
• E-Commerce (modelos de venta)
• Modelos de Negocio Digitales
• Reputación Social
• Aplicación del Mix en Entornos Digitales Puros

Estrategias de Branding Centradas en el Cliente Omnicanal - 5 ECTS

• Estrategias de Branding
• Identidad de marca
• Storytelling
• De la marca al producto aumentado
• Marca personaI
• Desarrollo de B2B, B2C, FMCG y C2C
• Gestión comercial atendiendo al modelo de negocio

Estrategia de Producto/Servicio: Lanzamiento de Productos - 5 ECTS

• Gestión de Portafolio de Productos
• Lanzamiento de Productos Ágiles
• Definición de Surtidos
• Análisis de Eficiencia Promocional/Surtido
• Gestión por Categorías

Módulo 3 - Entrega de valor en el mercado

Impactar al Consumidor Omnicanal: Comunicación Integrada (corporativa, de crisis, interna, eventos, patrocinios y RRPP) - 5 ECTS

• Comunicación Corporativa
• Comunicación en Crisis
• RRPP (eventos y patrocinios)
• Comunicación Integrada
• Plan de Comunicación

Omnicanalidad y Estrategias de Comercialización, Pricing y Trade Marketing - 5 ECTS

• Estrategias de distribución
• Estrategias de Pricing
• Trade Marketing
• Gestión y estrategia comercial
• Decisión de red de ventas
• KPIs para la gestión comercial
• Estrategias omnicanal: el proceso de decisión de compra

TFM - 15 ECTS

No es solo el trabajo de investigación necesario para obtener el título del máster. Es el momento y el lugar adecuado para unificar tu experiencia académica con tu ambición profesional, tu visión personal y tu creatividad. Es la oportunidad de poner en práctica todo lo aprendido y trabajar para llegar donde te propongas.

Consiste en el desarrollo de un proyecto relacionado con la gestión de marketing en alguna de sus áreas, afrontando desde el planteamiento inicial, la decisión del segmento de mercado, la canalidad, el pricing, etc.