PARTE 1. PATENTES Y MARCAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. DERECHO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL La propiedad intelectual Ley de propiedad intelectual - La Ley de Servicios de Sociedad de la Información y de comercio electrónico El registro de la propiedad intelectual UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL La originalidad y expresión de la idea Los autores Derechos morales Derechos de explotación Reproducción de las obras UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROPIEDAD INDUSTRIAL Nociones generales de la propiedad industrial - Principales derechos de la propiedad industrial Titularidad y autoría de las innovaciones Tipos de protección según su naturaleza - Creaciones industriales - Signos distintivos - Figuras cercanas Fundamentos jurídicos de la propiedad industrial UNIDAD DIDÁCTICA 4. DERECHO DE AUTOR El derecho de autor - Marco legal Derechos protegidos - Limitaciones de los derechos Vigencia, propiedad, ejercicio y cesión del derecho de autor UNIDAD DIDÁCTICA 5. DERECHO DE MARCAS Concepto de marca - Tipos de marcas - La marca como estrategia La Ley de Marcas - Real Decreto 687/2002, de 12 de julio, por el que se aprueba el Reglamento para la ejecución de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas Registro de la marca Uso obligado de la marca Adquisición del derecho sobre la marca La marca comunitaria La marca nacional e internacional UNIDAD DIDÁCTICA 6. DERECHO DE PATENTES Concepto de patente - Ley 24/2014, de 24 de julio, de Patentes Fundamentos de las patentes - Fundamentos jurídicos - Fundamentos económicos Solicitud del registro de las patentes - Derecho de prioridad como inicio de la protección - Contrato de licencia Nulidad y caducidad de patentes Patente Europea y nacional UNIDAD DIDÁCTICA 7. DERECHO DE LA COMPETENCIA DESLEAL El derecho a la competencia y la competencia desleal - Modelos teóricos de competencia Tipos y acciones de competencia desleal - Acciones de competencia desleal en publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 8. NUEVAS TECNOLOGÍAS Y PROPIEDAD INTELECTUAL Definición de redes sociales - Clasificación de las redes sociales Aspectos legales en redes sociales - Protección de la Propiedad Intelectual - Protección de los datos de carácter personal - Protección de la privacidad, honor, intimidad y propia imagen - Protección de los consumidores y usuarios UNIDAD DIDÁCTICA 9. TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA Conceptualización de la transferencia tecnológica Mecanismos de transferencia tecnológica Particularidades de la licencia Especificaciones del contrato Know-How Nuevas tendencias en transferencia tecnológica: Spin-Off y JointVentures - Spin-Off - Joint-ventures UNIDAD DIDÁCTICA 10. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE LAS OBRAS DE ARTE El arte y su falsificación Evaluación del arte Intermediarios del mercado del arte - Galerías de arte - Sala de subastas Valoración de la obra de arte - Estimación del valor de la firma de un artista - Análisis de la obra PARTE 2. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES ¿Qué es una marca? Naturaleza y estructura de la marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA La Planificación estratégica Valor de Marca: Brand Equity Marcas Corporativas y Marca Producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN Métodos Tradicionales de Comunicación La Presencia de la Marca en el Medio Online La Imagen como Comunicadora UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA Modelo de Arquitectura de Marcas El Brand Manager Como Gestor Brand Meaning Management - Identidad de Marca 3.0 El Storytelling Branded Content y Product Placement Personal Branding- Cómo Crear tu Propia Marca Otras Manifestaciones - Cool Hunting, Detección de Insight El Packaging Merchandising o la Marca Convertida en Producto Servicios de Información Tecnológica de la OEPM PARTE 3. IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Estructura del libro Perspectiva La situación actual Fuentes Referencias UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA SOCIEDAD CIVIL Corporativismo y corporatismo Los antecedentes de la sociedad civil Antecedentes en la esfera de la comunicación Sociedad civil y comunicación global UNIDAD DIDÁCTICA 3. HISTORIA Y DEFINICIÓN DEL CONCEPTO Historia de la identidad y de la IVC Comunicación gráfica y diseño gráfico Caracteres esenciales El mapa de nuestra sociedad UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL SUJETO DE LA IVC El sujeto perceptivo La imagen global en objetos unitarios La imagen global en objetos complejos Eje espacio-tiempo Eje privado-público Eje local-supralocal Eje de los productos UNIDAD DIDÁCTICA 5. SUJETOS Y ESTRATEGIAS Estrategias de identidad Estrategias de visualización UNIDAD DIDÁCTICA 6. PRINCIPIOS Y EFECTOS Principio de representación Principio de formalización Principio de integración Principio de universalidad Principio de estandarización Principio de diferenciación UNIDAD DIDÁCTICA 7. PROGRAMAS Y MANUALES Perspectiva diacrónica Perspectiva sincrónica Documentación previa Estructura general Tipología de manuales Ítems estándar de un manual tipo UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONSTRUCCIÓN DEL SIGNO La construcción formal Desarrollo histórico Evolución formal y cultura Constantes regionales UNIDAD DIDÁCTICA 9. SEMÁNTICA Y RETÓRICA DEL SIGNO (I) El paradigma narrativo El planteamiento retórico Elementos aislados Relación entre elementos El significado del signo UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEMÁNTICA Y RETÓRICA DEL SIGNO (II) Semántica y retórica tipográfica Semántica y retórica del logosímbolo Semántica y retórica del color Semántica y retórica del manual La impresión referencial UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL CONTEXTO EXTERIOR El contexto de otros símbolos El contexto de los códigos sectoriales El contexto medioambiental El contexto publicitario La autorregulación UNIDAD DIDÁCTICA 12. CONCLUSIÓN Prospectiva Las prácticas El lugar de la IVC EDITORIAL ACADÉMICA Y TÉCNICA: Índice de libro Identidad Visual Corporativa. La imagen de nuestro tiempo González Solas, Javier. Publicado por Editorial Síntesis PARTE 4. PERSONAL BRANDING UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA MARCA ¿Qué es una marca? Naturaleza y estructura de la marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE LA MARCA La planificación estratégica Valor de marca: Brand Equity Marcas corporativas y marca producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA Métodos tradicionales de comunicación La marca en el medio online Comunicación visual UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE MARCA Modelo de arquitectura de marcas El brand manager como gestor Brand meaning management - identidad de marca El storytelling Branded content y product placement Personal branding - cómo crear tu propia marca Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight El packaging Merchandising o la marca convertida en producto Servicios de información tecnológica de la OEPM UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN A LA MARCA PERSONAL Definir la marca personal y el estilo Identificar a la audiencia objetivo Idear tu propia página web Creación de lista de contactos Utilización del social media Diseño y ejecución de un plan de comunicación Herramientas y recursos UNIDAD DIDÁCTICA 6. GESTIÓN DEL PERFIL EN LINKEDIN Introducción Navegación Plantear una estrategia Creación y diseño del perfil Información profesional Networking y grupos Consejos para aumentar la visibilidad Búsqueda de empleo UNIDAD DIDÁCTICA 7. COPYWRITING APLICADO Introducción Conectar con la audiencia Call to action Pirnicpales Técnicas Apartado \Sobre mi\ Consejos SEO UNIDAD DIDÁCTICA 8. PRODUCTIVIDAD PERSONAL Introducción Clasificación de tareas Procrastinación Getting things done Gestión de reuniones El coste de oportunidad Timeblocking Extensiones de Chrome para aumentar la productividad PARTE 5. TIPOGRAFÍA Y BRANDING UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENTACIÓN A TIPOGRAFÍA Y BRANDING Objetivos principales de Tipografía y branding público objetivo ¿Qué es una tipografía / fuente / tipo de letra? Clasificaciones de tipográfica ¿Que son Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo? UNIDAD DIDÁCTICA 2. GENERAR DE BOCETADOS ¿Qué es Bocetado? ¿Qué es Bocetado imagotipo y para que se utiliza? Funcionalidad palabra logotipo UNIDAD DIDÁCTICA 3. DESARROLLO EN ILLUSTRATOR Introducción a Illustrator y mesa de trabajo Herramientas de Illustrator y flujo de trabajo UNIDAD DIDÁCTICA 4. CREAR DE IMAGOTIPO Crear y dibujar un isotipo Guías y formas vectorizar una letra Dibujo de letra base: o otra recta-i, letra anterior-p, letra semicurva-l, trazo horizontal-t, Creación de logotipo y comprobación de nodos UNIDAD DIDÁCTICA 5. EN MAYÚSCULAS Y EN NEGRITA Creación de nuevo documento Diseño de letra recta: L, curva: O, oblicua: A, letras anteriores: G Añadir personalidad UNIDAD DIDÁCTICA 6. FINALIZACIÓN DE IMAGOTIPO Que es y uso de espaciado y kerning Aplicaciones de color al imagotipo y elección de tipografía Finalización del curso Tipografía y branding PARTE 6. LETTERING UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENTACIÓN AL CURSO LETTERING Y BRANDING Funcionamiento del curso Lettering y branding y público objetivo Objetivo básico de Lettering y branding Definición entre caligrafía, lettering y tipografía ¿Logotipo, isotipo, imagotipo, isologo? Uso de Lettering como logotipo UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLO CALIGRAFÍA Y BOCETADO Historia de caligrafía Herramientas que se usan para caligráficas ¿Que es Bocetado? Primera y Segunda capa de la palabra Logotipo UNIDAD DIDÁCTICA 3. FUNCIONALIDAD DE ILLUSTRATOR Presentación a Illustrator Trabajo y flujo de Illustrator Herramientas que se usan para Illustrator UNIDAD DIDÁCTICA 4. DESARROLLO LETTERING MONOLINEAL Creación de nuevo documento para el lettering monolineal Vectorización de la primera letra: L si es minúscula la 0, decendente g y si el rango es ascendente t Fase de últimos caracteres Que son Florituras y swashes UNIDAD DIDÁCTICA 5. FINALIZANDO NUESTROS MODULO IMAGOTIPO Que es Imagotipo monolineal Que es Imagotipo modulado Finalización del curso Lettering y branding PARTE 7. DISEÑO CON ADOBE ILLUSTRATOR CC UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENTACIÓN Presentación UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTOS BÁSICOS Novedades del programa ¿Qué es un gráfico vectorial? ¿Qué es un mapa de bits? UNIDAD DIDÁCTICA 3. ÁREA DE TRABAJO La interfaz y área de trabajo Nuevo documento y rendimiento de Illustrator Abrir, colocar, exportar y guardar un archivo Las paletas flotantes y vistas Desplazarse por el documento Modos de pantalla, reglas, guías y cuadrícula Las mesas de trabajo Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 4. SELECCIONAR Y ORGANIZAR OBJETOS Herramientas de selección I Herramientas de selección II Trabajar con selecciones Agrupar objetos y modos de aislamiento Alinear y distribuir objetos Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 5. CREAR FORMAS BÁSICAS Crear formas básicas Herramienta destello, línea y lápiz Dibujar arcos, espirales y cuadrículas Contorno y relleno Herramienta borrador y suavizar Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 6. COLOR Y ATRIBUTOS DE RELLENO Modos de color Colorear desde la paleta muestras Cambiar trazo Pintura interactiva Paleta personalizada y paleta Muestras Copiar atributos Degradados y transparencias Motivos Volver a colorear la ilustración Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 7. TRAZADOS Y CURVAS BÉZIER Nociones sobre trazados Herramienta pluma Trabajar con trazados I Trabajar con trazados II Herramientas de manipulación vectorial Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 8. LAS CAPAS Acerca de las capas El panel capas Trabajar con capas I Trabajar con capas II Mascaras de recorte Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 9. TEXTO Textos Importar textos y crear columnas Enlazar texto y el área de texto Texto objetos y formatear texto Propiedades de párrafo y estilos Rasterizar y exportar texto Atributos de Apariencia Ortografía y envolventes Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 10. FILTROS, ESTILOS Y SÍMBOLOS Aplicar y editar efectos Rasterización y efecto de sombra Objetos en tres dimensiones Mapeado Referencia rápida de efectos Estilos gráficos Pinceles Pincel de manchas Símbolos Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 11. TRANSFORMAR OBJETOS Escalar objetos Rotar y distorsionar objetos Colocar y reflejar objetos Envolventes Combinar objetos Fusión de objetos Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 12. GRÁFICOS WEB Y OTROS FORMATOS Optimizar imágenes Mapas de imagen Sectores Animaciones Exportar e importar imágenes Crear PDF Automatizar tareas Calcar mapa de bits Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 13. IMPRESIÓN Impresión: panorama general Acerca del color Información de documento Opciones generales de impresión I Opciones generales de impresión II Archivos PostScript y degradados Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 14. OTRAS HERRAMIENTAS Degradados en trazos Creación de patrones Cuadrícula de perspectiva Gráficas Herramienta rociar símbolos Ejercicios