La nueva empresa se convierte en el mayor grupo especializado en tiendas de proximidad de informática y electrónica de consumo de España.

– Más de 700 puntos de venta en el mercado español.

– Facturación de más de 300 millones de euros anuales.

Data Logic y Sistac, dos grupos nacionales líderes del sector de las tecnologías de la información y la electrónica de consumo, se han fusionado tras el anuncio en febrero de 2007 de la firma de un acuerdo de intenciones de fusión. Andreu Rodríguez, Director General de Data Logic, y Santiago Satorre, Director General de Sistac, han presentado en Madrid la nueva compañía.

La unión de las dos empresas, que actualmente gestionan cadenas como BEEP y PC&TELECOS (Data Logic) y PC Box, PC Coste y Micromarket (Sistac), supone convertirse en el mayor grupo especializado en tiendas de informática y electrónica de consumo, agrupando cinco distintas cadenas de tiendas con más de 700 puntos de venta implantados en España mediante las diferentes marcas. De esta manera, la nueva compañía cumple con el objetivo de su fusión: liderar el canal especialista en tecnologías de la información y electrónica de consumo de pequeño formato y de proximidad.

La proximidad al cliente, la calidad de sus productos y el servicio que ofrecen son sus atributos. Asimismo, la unión de las dos cadenas supone contar con una mayor capacidad de compra y competitividad que beneficiará a los clientes de ambos grupos. En este sentido, Andreu Rodríguez y Santiago Satorre afirman que “los clientes de las distintas compañías notarán inmediatamente los beneficios de esta fusión con mejores precios, una mayor gama de productos y un mejor servicio”.

La política de fusión acordada contempla que las diferentes tiendas y marcas de cada grupo mantendrán su imagen, su público objetivo, sus objetivos de crecimiento y sus diferentes políticas y estrategias comerciales. Por tanto, habrá convivencia de las marcas BEEP, PC BOX, PC COSTE y Micromarket, cada una destinada a un segmento determinado del mercado con el fin de cubrir las distintas necesidades de cada tipo de cliente. Con esta política la nueva empresa cumple con dos objetivos más: adaptarse a la pluralidad de clientes y acercar las tecnologías al conjunto de la población.

El volumen de ventas del nuevo grupo representará también una facturación conjunta de más de 300 millones de euros anuales. Según datos de la consultora GFK, el volumen de facturación del mercado de informática de consumo español es de 2.800 millones de euros. Así, tendrá una cuota de mercado de cerca del 11%, situándose entre las 3 primeras compañías que más facturan en informática de consumo en el panorama nacional y convirtiéndose en el primer fabricante español de ordenadores de sobremesa y portátiles.

Por lo que se refiere a las expectativas de futuro de la compañía, éstas son excelentes, ya que cuenta con unos planes de expansión y crecimiento de gran dimensión. Además, no se descarta las posibilidad de nuevas adquisiciones empresariales en el futuro.

Las marcas de la nueva compañía

La nueva empresa inicia su actividad a partir de la fusión entre Data Logic y Sistac, dos sólidos grupos del sector tecnológico español, con sede central en Reus (Tarragona) y Alicante, respectivamente, que se mantendrán tras la fusión. La nueva compañía se caracteriza por cubrir, gracias a sus diferentes marcas, todos los segmentos del sector tecnológico, tanto a nivel de tipología de productos, como a nivel de las necesidades que pueda tener el usuario en función de su conocimiento tecnológico.

Amplitud de gama:

Amplia gama de tipología de productos, desde los propios del sector de la informática (ordenadores de sobremesa, portátiles, impresoras, escáneres, software, multimedia, etc.) hasta imagen y sonido digital (cámaras digitales, MP3, TV, video proyectores, etc.), Internet y telecomunicaciones (telefonía móvil, telefonía fija, wireless, etc.).

Las cadenas situadas en la parte superior del cuadro, denominada Tecnologías digitales, ofrecen a los consumidores una amplia gama de tipología de productos: informática, imagen y sonido digital, Internet y telecomunicaciones. Por otro lado, las situadas en la parte inferior, Informática, se caracterizan por vender productos informáticos exclusivamente.

Conocimiento tecnológico: Grado de conocimiento que tiene el usuario sobre los productos tecnológicos y sus respectivos usos. En función de éste, requerirá un tipo de atención, servicio y asesoramiento.

Los usuarios más experimentados se sitúan en la parte derecha de la matriz: Experto.

Por el contrario, aquellos que no disponen de conocimientos tecnológicos se sitúan en la parte izquierda: Principiante.

• BEEP: es la cadena líder de franquicias del sector de las tecnologías para el mundo digital con más de 400 tiendas en España y Andorra.

  El principal objetivo de BEEP es hacer accesible la informática, las telecomunicaciones y las nuevas tecnologías al gran público, tanto a particulares como a profesionales de pequeños negocios.

  Todos los establecimientos BEEP cuentan con un Servicio de Asistencia Técnica propio, donde se realizan reparaciones, mantenimientos, ampliaciones e instalaciones de equipos. De este modo, BEEP ofrece a sus clientes no sólo la proximidad de los puntos de venta y asesoramiento especializado, sino también todo lo que necesitan en nuevas tecnologías: informática, telecomunicaciones, imagen y sonido digital e Internet.

• PC Coste: es una cadena de tiendas basada en la venta de informática exclusivamente a precios muy agresivos. Se dirigen a un usuario de nivel medio-avanzado en cuanto a conocimiento tecnológico.

  Disponen de 150 establecimientos en toda España.

• Micromarket: es un nuevo espacio para disfrutar de la informática. Con 3 tiendas en España, cuentan con una amplia zona de exposición de 400 a 500 m2, tanto de productos informáticos como de electrónica de consumo de las principales marcas del sector.

  Además disponen de boxes para el automontaje de ordenadores, aunque también ofrecen servicio técnico y asesoramiento para el cliente no tan experto. Los puntos de venta están ubicados en lugares céntricos y con facilidades de aparcamiento.

• PC Box: es la primera cadena dirigida al experto en informática. En PC Box los expertos en informática pueden encontrar una gama amplísima de componentes para sus ordenadores. Los clientes se pueden montar su equipo informático a medida con componentes de las principales marcas del sector.

  Se caracteriza por sus boxes de automontaje y asistencia técnica inmediata. Cuenta con más de 120 puntos de venta en España.

Otras marcas de la nueva compañía

• PC&TELECOS: es la única cadena de franquicias especializada en servicios tecnológicos para empresas en España. Ofrecen un servicio de calidad y proximidad a las PYME y MicroPYME.
• División DL Grandes Cuentas: está dedicada a la venta y mantenimiento de equipos informáticos a administraciones e instituciones públicas y grandes empresas.
• Promociones Bancarias: es la división especializada en la venta de equipos tecnológicos a través de entidades bancarias.
• Barebone: empresa mayorista de productos informáticos.