Los assistants marketing dependen jerárquicamente
de un product manager o del director de marketing. Les
prestan apoyo recopilando datos de todo tipo que luego se utilizan
para tomar decisiones sobre políticas de precios y de distribución,
campañas de publicidad, etc. Por tanto, ayudan a confeccionar
el plan de marketing de la empresa.
Las tareas concretas de los assistants dependen de la empresa donde trabajan.
En general, se encargan de:
competencia
consumidores, distribución, etc.
la empresa.
se entrega a las agencias para las campañas de publicidad. El
briefing es un dossier en que se explica lo que la empresa
quiere conseguir con la campaña.
de las ventas por zonas geográficas, estudios de los resultados
que ha conseguido sus competidores, etc.
Los assistants hacen un poco de todo. Si, por
ejemplo, trabajan con un producto de gran consumo, pueden
pasar varias horas a la semana visitando tiendas y supermercados.
Es lo que se denomina ‘store-check’ y consiste en un trabajo
de observación directa para comprobar in situ cómo está su producto
en los puntos de venta en comparación con los de la competencia.
En cambio, si trabajan en un portal de Internet
salen poco a la calle. Se dedican principalmente a estudiar
el perfil de los visitantes y colaborar en el diseño de estrategias
de marketing directo business to business o business to consumer.
¿Qué formación necesitan?
Los departamentos de marketing están llenos
de economistas, diplomados en empresariales y titulados
en administración y dirección de empresas. Pero la formación
más especializada se consigue cursando la licenciatura de segundo
ciclo de investigación y técnicas de mercado.
También se alcanza una buena preparación
con el ciclo formativo de grado superior de gestión comercial
y marketing, y con los estudios que imparten muchas escuelas de
negocios y centros de formación especializados.
tener un nivel de inglés bastante alto, de Proficiency,
pues la mayoría de empresas que los contratan son multinacionales.
de análisis de datos.
cualitativos que se utilizan en el sector, como los shop audit
o los paneles Nielsen.
como el Office.
¿Qué cualidades deben
reunir?
Es imprescindible que sean observadores, analíticos
y meticulosos, pero también que trabajen con lógica y se dejen
guiar por su intuición. Les tiene que gustar el trabajo en equipo
y deben estar dispuestos a aprender continuamente. También han
de:
para entender las necesidades del consumidor y llegar a él.
para hacer carrera.
¿Qué perspectivas laborales
tienen?
Su principal salida son los departamentos de
marketing y las empresas de investigación de mercados. La oferta
y la demanda de empleo están equilibradas, así que hay muchas
posibilidades de encontrar trabajo.
Si son muy buenos, pueden llegar a product
manageren un par de años y, más tarde, a directores
de marketing. Empiezan cobrando poco, entre 661,10 euros y 901,50
euros al mes. Con el tiempo pueden llegar a los 1.202 euros e
incluso superarlos.
Lo normal es que acaben ganando más dinero, porque
la mayoría van escalando posiciones. El trabajo de assistant no
es para toda la vida, pero hay que pasar por él para hacer
carrera en el marketing.
© Laboris
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